《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》编制说明.pdf

团体标准《跨境电商出口经营主体品牌出海能力

评估体系》（征求意见稿）编制说明

一、项目来源

《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体

标准来源于2022年8月，中国（杭州）跨境电商综合试验区

建设领导小组办公室确定了该标准研究方向，并委托亿邦智

库（北京亿商联动国际电子商务股份有限公司）组织起草工

作。

本标准由北京亿商联动国际电子商务股份有限公司提

出，由杭州跨境电子商务协会归口，由北京亿商联动国际电

子商务股份有限公司、杭州宜格化妆品有限公司、杭州可它

家居有限公司、杭州菜鸟供应链管理有限公司、深圳市绿联

科技股份有限公司、杭州跨境电子商务协会、数贸跨境电商

服务（杭州）有限公司、中国（杭州）跨境电商综合试验区

建设领导小组办公室、浙江同富特美刻家居用品股份有限公

司、浙江沐家家居科技股份有限公司等单位起草。

二、制订背景和制定目的

党的二十大报告指出：坚持高水平对外开放，加快构建

以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格

局。推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标

准等制度型开放。《“十四五”对外贸易高质量发展规划》提

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出：鼓励企业积极参与国内国际双循环，提高企业在两个市

场配置资源的能力。提升各类市场主体协同发展水平。推动

中小企业转型升级，走“专精特新”国际化道路。发挥龙头

企业在技术、业态等方面的创新引领作用。建立针对各类主

体的精准服务工作机制，切实解决企业困难。进一步完善行

业出口竞争自律公约，规范企业行为，引导企业有序参与国

际合作。

品牌出海是推进我国跨境电子商务高质量发展的重要

举措之一，也是我国跨境电商下一步的重要发展方向。开展

品牌培育、推动品牌升级，引导中国品牌依托电子商务走向

全球，已经成为各级地方政府推进跨境电子商务工作的重要

抓手。

编制本文件的目的是建立一套科学、有效的跨境电商品

牌出海评估体系，面向从事品牌出海业务的跨境电商出口经

营主体等评估对象，为品牌出海提供科学、量化、具备良好

可操作性的分析和诊断工具。

通过本文件的制定与应用，一方面可以分析跨境电商企

业品牌出海水平和效果，进而通过对行业企业样本综合分析，

反映当前跨境电商行业品牌出海发展状况与发展趋势，从企

业、行业的多角度发现跨境电商品牌出海过程中存在的问题，

并为跨境电商品牌出海制定相关政策和措施提供决策支持，

促进跨境电商良性健康发展。另一方面，面向品牌出海的评

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估指标体系及相关附录文件，可以为准备开展品牌出海评估

工作的行业主管部门提供指导原则。基于本标准，可以建立

连续的反映跨境电商品牌出海状况的数据基础，建立行业性

品牌出海数据中心，形成对外贸新业态本质规律的实证基础。

三、标准的体系结构和主要内容

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分:

标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件的主要内容包括：术语和定义、跨境电子商务出

口经营主体品牌出海能力评估体系、推荐权重、实施方法、

附录A跨境电商出口经营主体基本信息表、附录B跨境电商

出口经营主体调查表。跨境电商出口经营主体品牌出海能力

评估体系明确了五方面能力和17项二级指标、46项三级指

标。

本标准引用了GB/T41126-2021《跨境电子商务出口经营

主体信息描述规范》术语和定义、GB/T40105-2021《跨境电

子商务交易要求》术语和定义、GB/T35408-2017《电子商务

质量管理》术语和定义。

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四、标准的起草过程

目前《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》

团体标准起草组完成了以下工作：

（一）预研工作

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2022年9月，《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评

估体系》团体标准预研工作启动。亿邦智库（北京亿商联动

国际电子商务股份有限公司）组建了研究团队，查阅了跨境

电商和评估体系，以及跨境电商品牌出海、品牌建设等资料，

调研了杭州宜格化妆品有限公司、杭州可它家居有限公司等

企