广告设计 课件 第一章 绪论（走进广告设计）.pptx

第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.1好作品为品牌而生;2;;;;韩国dstrict公司作品;;;;;;;一、情理之中意料之外为品牌

;二、洞悉消费者联接人与品牌

;三、好作品震撼人心;四、唤醒精神;;;五、“好作品”能为品牌化解危机提高市场占有率;设计为品牌而生;第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.2好作品洞察万物;一、什么是洞察

;

洞察其实是一些你已见过的东西，但你会突然第一次发现他如此重要。;洞察是深入“皮肤”的，是深入了解事物背后的真相，从而创造灵感。;运用人性的真理，提供新鲜的看法。洞察，就是在洞察目标用户的心理诉求。;它是真理，因为它不是编出来的，是本来就存在的事实，是深入挖掘的发现，是每个人都会因为认同而被触动的。;1、孩子们的洞察

;2、生活中的洞察

;;洞察做的好需要让消费者感同身受，必须做到无人触及，没有人用这种方法说出来，才不会让消费者说是陈腔滥调。;每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金;全世界都在催你早点，

却没人在意你，还没吃早点。

——国泰基金;对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍，

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金;在家心疼电费，

在公司心疼房租。

——富国基金;小时候总骗爸妈自己没钱了，

现在总骗爸妈：

“没事~我还有钱。”

——建信基金;经济独立了，

才敢做真实的自己，

否则只好一直做别人喜欢的自己。

——兴全基金;总能半夜狠心删空购物车，

你知道这种“理性”一文不值。

——嘉实基金;二、广告作品中的洞察

;2.广告设计中洞察的特征

与你相关

与你连心

让你投入

给你动机;;分娩痛;落地醒;黄昏闹;婆媳斗;闺蜜比;海量补;备奶痛;、落地醒、黄昏闹、婆媳斗、闺蜜比、海量补、备奶痛;;;第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.3好作品改变世界;一、好作品关注社会;;;二、好作品带动价值认同;;;;三、好作品传递善意;Cheil团队和腾讯广告共同制作

《名人捐脸勇敢代言》获得了超过5300万次曝光，帮助160个孩子免费手术;WildAid野生救援|Ogilvy奥美中国;;;;4、好作品引领文明;使用公筷筷筷有爱公益广告;5、好作品带给社会希望;希望胶带;第一章绪论（走进广告设计）

第二节设计师的修炼

1.2.1设计师的准备;一、认识我们的工作;1、奇奇怪怪的要求;;;设计师的生活是什么样的？狂喝咖啡、没有社交、周末加班、累到失忆、拿不到回款、救命啊...;Part1一名合格设计师的日常;Part1一名合格设计师的日常;Part1一名合格设计师的日常;左：Esc新解释——不停傻改

右：让我静静???♀?;左：客户的共同需求——要大！

右：设计师的共同OS——你个...??;左：又要改吗！

右：Logo200，工伤400。;Part1一名合格设计师的日常;晚上睡不着觉;为免费字体找瞎了眼;Part2设计师的表情;开心二则：新项目来了，设计款回了;Part3设计师的图标长啥样？;按秃了的两组快捷键：存了吗？Z回去...;四大法器;周六日？不存在的。;Part7设计师的爱与恨;水印坏图统统退散;压死骆驼的三根稻草——死亡沙滩球、没网小恐龙、崩溃文件夹;Part8疫情期间设计师的日常;疫情期间的特殊社会现象;疫情期间的特殊社会现象;16张动图，生动刻画了平面设计师的日常;写实版桌面日常;被设计稿围绕的日常;常见icon的意义;提醒神脑必备;基础知识的普及

广告人是杂食动物

体验生活

熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟

;按类收集，形成自己的作品库

学会判断，果断抛弃过期知识

学会整合套路并且突破套路

电脑中存储日常收集的资料及相关文件

感悟笔记随时随地记录优秀作品和自己灵感火花。

足够大的移动硬盘

合理利用花瓣、站酷、百度云等工具

;2、设计师的自我修养;第一章绪论（走进广告设计）

第二节设计师的修炼

1.2.2设计师的素养;科学家;二、不同阶段的广告设计师

初级阶段：设计软件+设计流程+设计思维

中级阶段：沟通能力+销售能力+项目统筹能力

高级阶段：管理能力+人脉关系

;三、广告设计师所思所想

仔细观察生活、细节

多听、多看、多练，防止“断电”

多领域的修养，思想高度决定设计水平

广告不是艺术

计算机不是你唯一的工具

花哨的东西要少

好的想法和好的制作

过程比结果重要，学习如何“学习”

志同道合的团队

广告之质量等同人格之质量

;ShinyWoods

Agency：Hangzhoudongyunadvertising