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第三章
广告设计史;设计流派;以史为鉴，为我所用。;人类发展史也是一部设计运动史，与整个社会的经济、政治、文化的演进分不开，学习设计史能让你了解各种设计以及设计运动的背景，理解他们产生的原因包括文化、政治、艺术……从而设计出更加杰出的设计。
;天猫-大米进化;;;原始广告时期(远古时代到1450年)
在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业也比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种，在内容上有推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。;早期印刷广告时期(1450—1850年)
这一时期是指在进入文艺复兴时期，西方发明印刷术之后这一广告发展阶段。;巴洛克风格影响下的广告设计
17世纪初期，始于意大利罗马浪漫主义的巴洛克风格影响了当时的广告设计，罗马天主教会为了鼓励和推动宗教改革，采取的艺术直接和情感参与沟通的宗教题材画，因此早期的巴洛克风格具有明显的宗教色彩。;洛可可风格影响下的广告设计
18世纪，在图形与字体设计的领域，法国出现了洛可可艺术风格，随后在欧洲其他国家蔓延开，洛可可艺术受到中国装饰艺术的影响，是巴洛克和中国装饰艺术的趣味结合，运用多个S线组合的一种华丽雕琢、纤巧繁琐的艺术样式，追求华丽纤巧和精致。;工业革命影响下的广告设计
18世纪末到19世纪初，西方社会经历了工业革命的洗礼，两项重要的发明着重影响了当时的广告设计。;近代广告画时期
一般认为，现代招贴和广告艺术诞生于19世纪末，一方面资本主义吸收工业革命成果促进现代工业的发展，贸易全球化导致作为商品的主要促销手段的广告得以迅速发展；另一方面，当时欧洲的文化艺术发展出了一系列的艺术运动思潮，对现代广告艺术的诞生也有着极为重要的影响。
;近现代设计运动时期
现代设计运动是19世纪下半叶到20世纪中期，世纪交替、经济变革、科技进步、政权更迭、思想转变、意识形态变革的时期，在设计领域出现的各种设计运动思潮。
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