广告设计 课件3.1.4 构成主义与广告设计.pptx

3.1.4构成主义与广告设计;构成主义又名结构主义，发展于1913年-20年代。构成主义认为艺术表现不依赖于油画颜料、画布、大理石等传统材料，而应取决于塑料、钢铁、玻璃等现代材料，艺术的形式也应是抽象的几何形式。

;俄国构成主义设计运动，在艺术上也称为“至上主义”运动。是俄国十月革命胜利前后，俄国的一批先进的知识分子当中产生的前卫艺术运动。形式上受到立体主义和未来主义的影响。

;基本原则;基本原则;基本原则;（1）简单、明确

采用简单的纵横版面编排为基础，以简单的几何形和纵横结构来进行平面装饰。;（2）强调几个图形与对比。通常直接展示结构，直线、直水平。;构成主义的风格来源;构成主义的风格来源;构成主义的风格来源;其一是以塔特林和罗德钦柯为代表，主张艺术走使用的道路，设计倾向于使用功利作用，并为政府服务。

;其二是以嘉博和佩夫斯纳为代表，强调艺术的自由与独立，追求艺术形式的纯粹性，不愿为政治目的服务。

;《绘画浮雕》

1914—17年;1920年

《第三国际纪念碑》;《白底上的黑色方块》

铅笔素描，1913年;《红色楔子打击白军》

李西斯基，1919年;积极：以结构为设计的出发点，通过抽象的手法，探索事物的实用性，以及新技术条件下产品设计和技术如何结合的问题，对新的设计语言的产生和现代工业设计的发展具有革命性的影响。1921年构成主义传到魏玛包豪斯，对扭转伊顿的神秘主义和建立包豪斯构成教育体系有至关重要的作用。

局限：构成主义的某些乌托邦色彩和社会学色彩与当时俄国的工业环境不相适应，受到了众多批评。;受构成主义影响的平面设计作品;受构成主义影响的平面设计作品;受构成主义影响的平面设计作品;受构成主义影响的平面设计作品;受构成主义影响的平面设计作品;受构成主义影响的平面设计作品;总结