基于实证分析的大学生礼品购买消费行为洞察与营销策略研究.docx

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2025-03-03 发布于上海
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基于实证分析的大学生礼品购买消费行为洞察与营销策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今社会，大学生作为一个独特且庞大的消费群体，逐渐成为消费市场中一股不可忽视的力量。随着高等教育的普及，大学生数量持续增长，这使得大学生消费市场的规模不断扩大。据相关统计数据显示，近年来我国大学生人数已超过4000万，庞大的基数意味着巨大的消费潜力。大学生正处于人生中一个特殊的阶段，他们开始独立生活，消费需求日益多样化，不仅涵盖了基本的生活、学习需求，还延伸到社交、娱乐、情感表达等多个领域。

在大学生的消费行为中，礼品购买行为占据着重要地位。礼品作为一种传递情感、表达心意的载