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寒地冰魂：黑龙江冰雪旅游目的地品牌形象影响机制的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球旅游市场蓬勃发展的大背景下，冰雪旅游作为一种特色鲜明的旅游形式，正逐渐成为旅游行业的新热点。黑龙江省凭借其独特的地理位置和气候条件，拥有丰富且优质的冰雪资源，在我国冰雪旅游领域占据着举足轻重的地位。黑龙江的冬季，千里冰封、万里雪飘，大自然赋予的壮美冰雪景观吸引着来自国内外的大量游客，冰雪旅游产业也随之迅速崛起，成为黑龙江省经济发展的重要支柱之一。

近年来，黑龙江省的冰雪旅游发展态势极为强劲。哈尔滨冰雪大世界作为黑龙江冰雪旅游的标志性景区，以其规模宏大、造型精美的冰雕雪塑闻名于世，每年都吸引数百万游