中国银行Z支行出国留学金融服务营销策略优化：基于市场与客户需求洞察.docx

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2025-03-03 发布于上海
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中国银行Z支行出国留学金融服务营销策略优化：基于市场与客户需求洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球化进程的加速和教育国际化的发展，出国留学已成为许多学生和家庭追求优质教育资源、拓宽国际视野的重要途径。近年来，中国出国留学市场持续升温，留学人数不断攀升，留学目的地和专业选择也日益多元化。据教育部统计数据显示，我国出国留学人数从2020年的45.09万人回升到2022年的66.12万人，经过2023年的急速反弹，2024年出国留学呈现出常态化的趋势。自改革开放到2022年底，中国的留学人员累计超过800万，留学回国人员总数超过600万人。2023年