谈广告的体验偏向.docx

一、媒介即体验

（一）媒介的感知偏向

将自己的著作《古登堡星汉璀璨》视为伊尼斯观点注脚的马歇尔?麦克卢汉是加拿大学派当之无愧的旗手，甚至被戴上了“媒介环境学之父”的桂冠。在《理解媒介——论人的延伸》一书中，他开宗明义地阐明了其“媒介即讯息”的观点，以表达传播媒介的进化之于社会发展的重要意义，这一点与伊尼斯是一脉相承的。在这个中心思想主导之下，麦克卢汉在书中又提出“媒介是人的延伸”的观点，他认为，印刷文字是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，衣服是皮肤的延伸，车轮是腿脚的延伸，电力技术是人中枢神经系统的延伸，游戏是人的延伸等等。这个他称之为“人的延伸”的表述，扩展提出了媒介在感官上的偏向，即“延伸论”