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参照群体对大学生智能手机购买决策的影响

摘要

随着信息技术的迅猛发展，大学生购买智能手机时获得信息的渠道已不再局限于传统的信息获取渠道，而且推销员单一推销在采购决定中的作用也越来越小。大学生作为一个容易接受新兴事物的群体，在消费群体中有着不可忽视的重要性，参照群体对其做出购买决策的影响也日渐凸显。而大学生的居住特点也导致了对周围的同学的购买行为在不知不觉中产生了影响，因此参照群体对于大学生作出智能手机的购买决策关键。本次研究以大学生的智能手机购买消费行为为研究对象，通过以下两项研究过程，得出了上述的研究目标。第一部分研究对手机购买决定过程影响大学生智能手机购买决定的内容包括品牌