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寒地瑰宝：哈尔滨冰雪大世界品牌形象的构建与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

哈尔滨冰雪大世界自1999年创办以来，已成功举办25届，是黑龙江省乃至中国的一张冰雪旅游“名片”，在全球冰雪旅游领域占据重要地位。它坐落于太阳岛国家风景名胜区西区，占地面积广阔，凭借其规模宏大、美轮美奂的冰雪景观以及丰富多彩的冰雪活动，吸引着来自世界各地的游客纷至沓来。2023-2024冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界更是火爆“出圈”，61天的运营期共接待入园游客271万人次，荣膺多项荣誉，并获得了“世界最大的冰雪主题乐园”称号，已然成为全国旅游景区中的“顶流”。

在全球旅游业