2025年全国07月自考00058《市场营销学》考试真题及答案.doc

7月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码0058)

本试卷共7页，满分l00分，考试时间l50分钟。

一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分)

在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写

在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在充足需求的状况下，市场营销管理的任务是（C）1-4

A．重振市场营销B．协调市场营销

C．维持市场营销D．减少市场营销

2．在互换双方中，更积极、更积极地寻求互换的一方是（D）1-2

A．潜在顾客B．顾客

C．卖方D．市场营销者

3．瘦狗类战略业务单位的特征是（D）2-35

A．高市场增长率和低相对市场拥有率

B．高市场增长率和高相对市场拥有率

C．低市场增长率和高相对市场拥有率

D．低市场增长率和低相对市场拥有率

4．某面包厂本来生产面包并委托其他零售商进行销售，目前决定自产自销，此一体化增长战略是（B）2-39

A．后向一体化B．前向一体化

C．多元化增长D．水平一体化

5．某洗涤品生产企业但愿解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种状况下，它合适采用的分析措施是（A）3-58

A．鉴别分析B．多元回归分析

C．原因分析D．方差分析

6．先由各个专家针对所预测事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家修改自己的预测，如此往复，直到各专家对未来的预测基本一致为止。这种预测措施是（D）3-65

A．市场试验法B．购置者意向调查法

C．销售人员综合意见法D．德尔非法

7．批发商、零售商在市场营销中介中属于（B）4-75

A．供应商B．商人中间商

C．代理中间商D．辅助商

8．先生年终得到2万元钱奖金，妻子但愿用这笔奖金出国旅游，儿子但愿用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（A）4-77

A．愿望竞争者B．一般竞争者

C．产品形势竞争者D．品牌竞争者

9．根据恩格尔定律，伴随居民收入水平的提高，消费者用在食品方面的支出占家庭总支的比重会不停（A）4-81

A．下降B．上升

C．不变D．时升时降

10．根据购置参与程度与品牌差异程度来辨别，消费者购置固定品牌、品种、规格啤酒的行为属于（D）5-97

A．复杂型购置行为B．变换型购置行为

C．协调型购置行为D．习惯性购置行为

11．影响产业购置者决策的原因有诸多种，其中经济前景，政治与规章制度属于（A）5-107

A．环境原因B．组织原因

C．人际原因D．个人原因

12．企业建立竞争情报系统的第二步是（C）6-123

A．评价分析B．传播反应

C．搜集数据D．建立系统

13．跟随在市场主导者之后自觉地维持共处局面的企业是（C）6-134

A．市场补缺者B．侧翼挑战者

C．市场跟随者D．市场主导者

14．企业按照消费者购置或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用率来细分消费者市场所根据的细分变量是（D）7-143

A．地理细分B．人口细分

C．心理细分D．行为细分

15．一企业以小苏打为重要原料生产冰箱除臭剂，这在市场定位中属于（D）7-153

A．产品特色定位B．顾客利益定位

C．使用者定位D．使用场所定位

16．产品类别中具有亲密关系(或经由同种商业网点销售，或同属于一种价格幅度)的一组产品指的是（C）8-159

A．产品集