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巴黎奥运会开幕“中国制造”闪耀赛场阿里、蒙牛等公司受益

7月26日，全球瞩目的巴黎奥运会正式开幕，多家公司以多种玩法落子本届巴黎奥运会。奥运会开幕前，参赛服装秀就在短视频平台被热刷，中国的上市公司也是奥运秀场的一大亮点。在本次奥运会全球15家赞助商中，中国上市公司阿里巴巴和蒙牛就位列其中。

由此，两家公司成为本届奥运会体育营销秀场的中国龙头。但同为赛道龙头，这两家公司的奥运营销策略却截然不同。阿里为巴黎奥运会提供AI服务，蒙牛则与可口可乐联合赞助。与此同时，我国其他20多家上市公司也在抓住千载难逢的机遇，通过巴黎奥运会向世界展示中国力量。

在巴黎奥运会上，将有一系列AI应用，中国的AI技术将被大量采用。作为顶级赞助商之一，阿里巴巴就将为巴黎奥运会提供云服务，包括数字化基础设施以及实时转播，如高清云直播、VR/AR全境直播、360度实时回看、3D运动员追踪和数字人主播等技术，以提升全球观众的观赛体验。

据阿里巴巴官网7月17日消息，巴黎奥运会上，国际奥委会还将阿里云数据驱动的可持续发展解决方案“能耗宝”部署于全部35个比赛场馆，帮助测量和分析比赛场馆的用电量。基于云端数据及阿里云的深度学习AI模型，“能耗宝”可提供更准确的分析，并为场馆内的特定区域生成预测和建议，例如通过优化电力需求以减少电力浪费，为未来的奥运会提供更准确的分析及更有依据的电力消耗规划（见图1）。

除了阿里巴巴，英特尔等科技企业是巴黎奥林匹克AI议程的合作方。可见，阿里巴巴与服装设计、贴牌礼品等公司的奥运战略明显不同，彰显硬核科技。

阿里的主战场是电商，自然不会错过这届巴黎奥运会的东风，天猫奥林匹克官方旗舰店是国内奥运特许商品的独家销售平台，包括本届奥运吉祥物“弗里热（Phryge）”在内的一众官方特许商品，在奥运会开幕的前100天就开始发售了，目前钥匙扣和玩偶公仔比较受欢迎。

销售伊始，天猫平台上的一些商品和奥林匹克官网有溢价，一些特许商品绝大部分已被抢购一空，并开始加价出现在了各淘宝店铺中。不过，7月25日下午，记者再次浏览天猫奥林匹克旗舰店的商品和奥林匹克官网，发现很多商品并无明显溢价，而且暂未看到缺货现象。

谷爱凌、汤唯、王一博等6位蒙牛旗下产品代言人均担任火炬手，凭借明星效应，此举在社交平台得到较大曝光。5月19日，蒙牛新任总裁高飞与国际奥委会主席巴赫在奥预赛现场会面。

在本届巴黎奥运会上，蒙牛还签约多个明星运动员，建立了强大的“代言人矩阵”。除了火炬手谷爱凌，还有法国球星姆巴佩、中国女子高尔夫运动员殷若宁、中国国家田径队运动员林雨微与陈佳鹏等等。

能在奥运会展示企业的品牌，是企业与全球受众建立联系的独特机会。因为有不同文化和地区的数十亿人会观看奥运会，通过这一全球平台，品牌可以向不同的受众传递信息，提高国际知名度和吸引力。

（文中个股仅为举例分析，不作买卖推荐。）