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第一章：中国外用抗真菌市场机会及竞争格局分析
•2023年抗真菌市场57亿，电商渠道占超30%
•头部企业多品牌布局，抢占市场份额
•抗真菌市场，品类CR5达64%，二硫化硒复合增速超30%
•品类品牌布局图谱：特比萘芬品类市场竞争最为激烈
•发用领域：市占率TOP1复方酮康唑；增速TOP1二硫化硒
•皮肤用药：市占率TOP1特比萘芬；增速TOP1联苯苄唑
•发用抗真菌机会品类：二硫化硒；皮肤抗真菌机会品类：特比萘芬阿莫罗芬
第二章：中国外用抗真菌市场消费者分析
•流行男女是外用抗真菌主要消费群体
•消费者热议集中于“效果”和“症状”
•45%受访者有2种及以上皮肤问题，真菌感染类占比过半
•皮肤抗真菌：加强用药周期宣传，提高消费者复购
•发用抗真菌：病理角度提高消费者认知
第三章：外用抗真菌市场头部品牌分析
•达克宁：产品“快速止痒”为主的沟通话术，年线下销售额超6亿
•洛芙：借电商渠道优势，占据联苯苄唑品类强势地位
•头部品牌市场地位优势明显，但整体用户粘性不高
•三大头部品牌电商渠道布局完善，王牌产品市占超30%
目录.CONTENT
MAKEYOURBRANDGREAT/
中国外用抗真菌市场机会及竞争格局分析
MAKEYOURBRANDGREAT/成就伟大品牌/
足癣和头癣是较为常见且复发率较高的真菌性感染性皮肤病。《中国手癣和足癣诊疗指南（科普版2022）》指出，约84%的手足癣患者平均每年复发2次以上。高患病率和高复发率促使相关治疗药品市场规模逐年增长，据沙利文数据显示，2017年到2023年，中国抗真菌市场已从44亿增长到2023年的57亿元人民币。其中发用抗真菌市场复合增长率达到7%，皮肤抗真菌市场复合增长率为4%；
另外，随着药物流通渠道、处方信息联通、第三方药物配送、医保个人账户线上购药等政策的推出，“互联网+医药健康”迅速发展，再加之与图文问诊匹配度较高，皮肤用药电商化成为趋
势，根据中康数据，2023年抗真菌药B2C渠道销售额18亿，占比超30%。
发用去屑抗真菌药皮肤用抗真菌药
数据来源：弗若斯特沙利文（市场规模以出厂价口径）；博观研究院整理数据来源：中康CMH；博观研究院整理
市场分析.2023年抗真菌市场57亿，电商渠道占超30%
单位：百万人民币
4180
1800
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
1355
2017-2023年抗真菌市场零售渠道销售额及增速
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年
B2C渠道抗真菌销售额及占比
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
4487
4262
MAKEYOURBRANDGREAT/
MAT2209MAT2309
销售额
渠道占比
31.41%
25.26%
3739
3592
3583
3518
1102
1244
974
812
839
847
750
皮肤抗真菌药物，复方酮康唑、酮康唑、复方聚维酮碘品类既适用于皮肤抗真菌，同时也适用于发用抗真菌，除以上品类外，其他品类功效多集中在某一领域，如特比萘芬、阿莫罗芬主要是皮肤用药，二硫化硒主要是头皮用药等；目前，科赴、拜耳等通过并购整合等手段，依然在中国占主要市场地位，据米内网数据，抗真
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