第3章消费者行为理论.pptx

第3章消费者行为理论

;学习目标：

通过本章学习，了解效用这一基本概念，基数效用论和序数效用论的区别，边际效用递减规律和消费者均衡的实现条件，掌握无差异曲线的含义和特点，边际替代率递减规律和预算线的含义，了解替代效应和收入效应的概念，正常物品和低档物品区别以及吉芬物品的特点，明确消费者剩余的概念。;3.1欲望与效用

3.2边际效用分析与消费者均衡

3.3无差异曲线分析与消费可能

3.4消费者行为理论的应用

;3.1.1欲望

3.1.2偏好

3.1.3效用

3.1.4基数效用论与序数效用论

;3.1.1欲望;3.1.2偏好

;3.1.3效用;3.1.4基数效用论与序数效用论

;3.2边际效用分析与消费者均衡;3.2.1总效用与边际效用

;2．总效用曲线与边际效用曲线;3.2.2边际效用递减规律;3.2.3消费者均衡;消费者均衡条件;3.3无差异曲线分析与消费可能

;3.3.1无差异曲线;3.3.2无差异曲线的特征;3.3.3边际替代率

;边际替代率递减规律：在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品的消费量的连续增加，该商品所能替代的另一种商品的数量是递减的。

从几何意义上讲，边际替代率实际上是无差异曲线的斜率，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率逐渐减少，说明无差异曲线是一条凸向原点的曲线。;无差异曲线的特殊形状（一）;第二，完全互补品。完全互补品是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。在完全互补的情况下，相应的无差异曲线为直角形状。;3.3.4消费可能线

;假设消费者的既定收入为I，商品X与商品Y的价格分别为P1和P2，购买量分别为Q1和Q2，则有：

预算线斜率为，纵截距是。;预算线将平面坐标系分成了3个区域：

预算线以外的任意一点是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点。

预算线以内的区域中的任何一点表示消费者将全部收入购买该点所表示的商品组合后仍有剩余。

而预算线上的任何一点，才是消费者的全部收入刚好花完所能购买到的商品组合点。;2．消费可能线的变化（一）;第二种情况，当消费者收入不变，而商品价格发生变化时，预算线也会发生变化。例如，当消费者收入不变，商品2的价格P2降低时，预算线由AB变化为AB1。;3.3.5消费者均衡

;消费者均衡原则：商品1与商品2的最佳组合将是许多条无差异曲线中恰好与既定的预算线AB相切的一条无差异曲线的切点所代表的商品1与商品2的组合。;消费者的均衡条件：;3.4消费者行为理论的应用

;3.4.1替代效应;3.4.2收入效应

;3.4.3正常商品、劣等商品与吉芬商品

;2．劣等商品的总效应

即劣等商品的替代效应与价格反方向变化，收入效应与价格同方向变化。由劣等商品价格下降引起的收入效应的减少小于由价格下降引起的替代效应的增加，则总效应为正，即劣等商品价格下降引起该商品需求量上升。所以劣等商品的需求曲线形状为向右下方倾斜，即价格与需求量呈反向变化。;3．吉芬商品的总效应

吉芬商品的替代效应予价格呈反方向变化，收入效应与价格呈同方向变化，但是吉芬物品的收入效应作用很大，以至超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向变动。这也是吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜的原因。;3.4.4恩格尔系数

;3.4.5消费者剩余;;这一悖论可以从需求和供给两方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。

从需求方面看，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但由于世界上水资源数量很大，因此，其边际效用很小，人们愿意支付的价格就非常低。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上的钻石数量很少，因此，其边际效用很大，其价格也就相应昂贵。

从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是非常稀缺的资源，生产钻石的成本也很大，因而钻石价格就相应昂贵。

讨论：综合需求和供给两方面的理论，请简述关于水和钻石的“价值悖论”。