我国非营利大学营销管理模式的构建与创新研究：基于多案例的深度剖析.docx

我国非营利大学营销管理模式的构建与创新研究：基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着时代的发展和人们生活水平的提高，非营利组织在社会服务领域扮演着愈发重要的角色。从调节国民收入再分配，到提供公共物品、改善公共物品供给效率，再到凝聚社会资本、促进公民社会发展以及参与公共道德建设等，非营利组织在诸多方面发挥着不可替代的作用。例如，红十字会在全球范围内为战争和自然灾害中的受害者提供紧急救援、医疗援助等人道主义服务，其通过品牌传播、社区参与以及与多方建立合作伙伴关系等营销策略，在提高品牌知名度、吸引捐赠和拓展志愿者队伍方面取得了显著效果。

随着非营利组织地位