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凯悦酒店端午策划书汇报人：XXX2025-X-X

目录1.活动背景

2.活动主题

3.活动时间与地点

4.活动内容规划

5.宣传推广方案

6.活动筹备与执行

7.活动效果评估

01活动背景

端午节文化介绍起源传说端午节起源于战国时期，纪念爱国诗人屈原。据传屈原投江自尽，当地百姓划船捞救，后来演变成赛龙舟。节日习俗端午节有吃粽子、赛龙舟、挂艾草、佩香囊等习俗。粽子是节日必备食品，每年消费量约10亿个以上。文化内涵端午节承载着丰富的文化内涵，如爱国主义、民族精神、生命敬畏等。同时，它也是中国四大传统节日之一，具有广泛的社会影响力。

凯悦酒店市场定位目标客户凯悦酒店主要面向中高端商务旅客和休闲度假游客，以30-50岁年龄层为主，年消费能力在10万元以上的家庭和商务人士。市场区域酒店位于城市中心区域，辐射周边商业区、商务区和旅游景点，覆盖范围约50公里，服务人群约200万。产品特色凯悦酒店提供高品质的住宿体验，包括豪华客房、特色餐饮、康体娱乐等设施。年接待能力达10万人次，客房入住率达到85%以上。

活动目的和意义提升品牌通过举办端午节活动，提升凯悦酒店的文化形象和品牌知名度，增强客户忠诚度，预计提升品牌好感度20%。促进销售活动期间预计吸引5万人次参与，带动客房、餐饮和康体娱乐等服务销售，增加年销售额约500万元。传承文化通过活动传承和弘扬端午节文化，提高公众对传统文化的认知和兴趣，助力中华优秀传统文化走向世界。

02活动主题

主题名称及寓意主题名称“粽情端午，悦享健康”这一主题名称简洁明了，既体现了端午节的特色，又强调了健康生活的理念。寓意一“粽情”寓意着对传统文化的热爱和对节日的庆祝，同时也代表着人们对美好生活的向往。寓意二“悦享健康”强调凯悦酒店致力于提供健康、舒适的住宿体验，倡导健康的生活方式，与顾客共享美好时光。

主题色彩及元素色彩选择主题色彩以绿色和金色为主，绿色象征着生机和端午的艾草，金色则代表着财富与节日的高贵，整体搭配使用约80%的绿色和20%的金色。元素运用设计中融入了粽子、龙舟、艾草等端午节传统元素，以及凯悦酒店的品牌logo，使得整体风格既传统又现代，适合多种场合使用。装饰风格装饰风格上，结合了现代简约和中式传统元素，如采用中式家具、竹制装饰品，以及金色线条点缀，营造出一个充满节日气氛的环境。

主题氛围营造环境布置活动场地布置采用绿色植物和金色装饰，营造出节日喜庆的氛围。预计使用各类植物500盆，金色装饰品100件。氛围灯光采用LED灯光系统，根据活动流程变换色彩，增加节日氛围。灯光覆盖面积达2000平方米，共计使用灯光设备50套。互动体验设置互动体验区，包括包粽子、制香囊等传统手工艺，预计吸引1000名顾客参与，提升顾客参与感和体验感。

03活动时间与地点

活动时间安排活动时间活动定于端午节当天（农历五月初五）举行，为期一天。考虑到游客出行高峰，活动时间从上午9点持续至晚上9点，共计12小时。开场仪式上午10点举行开幕式，包括领导致辞、舞狮表演等环节，预计吸引500名嘉宾和游客参加。活动流程活动包含多个环节，如传统游戏、美食体验、文化讲座等，每个环节间隔约1小时，确保游客有充足的时间参与和休息。

活动地点选择场地选择活动地点选在凯悦酒店内设的广场和花园，总面积约5000平方米，可容纳约3000名游客，确保活动空间充足。交通便利酒店位于市中心，周边有多个公交站和地铁站，方便游客前往。预计活动期间将有50辆免费穿梭巴士服务游客。设施完善场地内设有餐饮区、休息区、洗手间等设施，并配备紧急医疗救护站，确保活动顺利进行，游客安全无忧。

场地布置要求区域划分场地需划分为接待区、互动体验区、餐饮区、休息区等，总面积不少于3000平方米，确保活动分区明确，人流有序。装饰风格装饰风格应与端午节主题相契合，使用绿色、金色等节日色彩，结合传统元素如龙舟、粽子图案，营造节日氛围。安全措施场地需配备完善的消防设施和紧急疏散通道，并安排专业安保人员，确保活动期间游客安全，预计安保人员不少于50名。

04活动内容规划

端午节传统活动包粽子比赛设立包粽子比赛，邀请游客和员工共同参与，预计参赛人数达200人，增加节日互动乐趣，传承传统技艺。赛龙舟表演组织龙舟表演，邀请专业队伍进行比赛，预计观看人数超过5000人，展示端午节的竞技精神和团队协作。挂艾草仪式在活动现场设置挂艾草区域，让游客亲手挂艾草，了解端午节的驱邪习俗，预计参与人数达1000人。

特色美食节粽子品尝设立粽子品尝区，提供多种口味的粽子，如甜、咸、肉馅等，预计供应量达5000个，让游客尽享端午节美食。地方小吃邀请各地特色小吃摊位，展示并销售如炸鸡粽、八宝饭、艾粑粑等传统小吃，预计吸引1000名游客品尝。互动烹饪举办现场烹饪活动，邀请厨师展示粽子、艾粑粑等传统食品