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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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城市广播电视台的融媒体转型思考

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城市广播电视台的融媒体转型思考

摘要：随着互联网技术的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。城市广播电视台作为传统媒体的重要代表，如何实现融媒体转型，成为当前亟待解决的问题。本文从城市广播电视台融媒体转型的背景、现状、策略、实践等方面进行深入探讨，旨在为城市广播电视台的融媒体转型提供有益的参考和借鉴。

前言：近年来，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的不断涌现，媒体行业发生了深刻变革。传统媒体面临着受众流失、广告收入减少、传播效果下降等问题。城市广播电视台作为传统媒体的重要力量，面临着巨大的转型压力。为了适应新时代的发展需求，城市广播电视台必须积极进行融媒体转型，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。本文从城市广播电视台融媒体转型的背景、现状、策略、实践等方面进行探讨，以期为城市广播电视台的融合发展提供有益的启示。

一、城市广播电视台融媒体转型的背景与意义

1.1媒体行业变革的背景

(1)近年来，互联网技术的飞速发展深刻地改变了人们获取信息的方式和习惯。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年底，中国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一庞大的用户群体对媒体内容的需求呈现出多样化的趋势，传统媒体单一的内容生产和传播方式已无法满足受众的个性化需求。以短视频为例，根据《2020年中国短视频行业发展报告》，短视频用户规模已达8.96亿，用户使用时长占整体移动互联网使用时长的近40%，成为媒体行业的新宠。

(2)随着移动互联网的普及，移动设备成为人们获取信息的主要渠道。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2020年底，中国手机网民规模达9.86亿，手机上网时长占整体互联网使用时长的99.3%。这种移动化趋势对传统媒体提出了新的挑战，因为它们在移动端的布局和用户体验上相对滞后。以新闻客户端为例，一些新兴的互联网公司推出的新闻客户端凭借其便捷的阅读体验和个性化的内容推荐，迅速吸引了大量用户，对传统报纸、电视台等媒体构成了竞争压力。

(3)在这样的背景下，媒体行业面临着前所未有的变革。一方面，传统媒体需要通过数字化转型来提升自身竞争力；另一方面，新兴媒体也在不断探索与传统媒体的融合之路。以2019年为例，中国传媒产业市场规模达到1.2万亿元，同比增长8.5%。其中，传统媒体收入占比下降，而新媒体收入占比逐年上升。这一变化表明，媒体行业正在经历从以传统媒体为主导向新媒体为主导的转变，城市广播电视台作为传统媒体的重要组成部分，必须积极应对这一变革，探索适合自己的融合发展路径。

1.2城市广播电视台面临的挑战

(1)城市广播电视台在转型过程中面临的首要挑战是受众流失。随着互联网和移动互联网的普及，受众获取信息的渠道更加多元化，传统电视媒体的受众群体逐渐缩小。据《中国广播电影电视发展报告》显示，2019年全国电视观众人均收视时长为168分钟，较2018年下降5.6%。以某城市广播电视台为例，其收视率在过去五年中下降了15%，直接影响了广告收入和节目制作成本。

(2)另一个挑战是广告收入的下降。随着新媒体的崛起，广告市场逐渐向互联网转移，传统电视媒体的广告收入受到冲击。根据《中国广告市场年鉴》，2019年传统电视媒体广告收入占整体广告市场份额的20.7%，较2018年下降了2.5个百分点。以某城市广播电视台为例，其广告收入在过去三年中下降了10%，迫使电视台不得不寻求新的收入来源。

(3)人才队伍的断层也是城市广播电视台面临的挑战之一。随着新媒体的快速发展，大量优秀人才流向了新媒体领域，导致传统电视媒体在内容创新、技术更新等方面滞后。据《中国广播电视人才发展报告》显示，2019年城市广播电视台从业人员中，35岁以下的年轻员工占比仅为25%，而新媒体企业中这一比例高达40%。以某城市广播电视台为例，其制作团队中超过60%的成员年龄在45岁以上，缺乏年轻血液的注入，使得电视台在内容创新和传播方式上难以跟上时代步伐。

1.3融媒体转型的意义

(1)融媒体转型对于城市广播电视台而言，首先意味着能够更好地适应新媒体时代受众的需求。根据《中国互联网发展统计报告》，截至2020年底，中国移动互联网用户规模达到9.89亿，手机上网时长占整体互联网使用时长的99.3%。通过融媒体转型，城市广播电视台可以借助互联网平台，实现内容的多渠道分发和传播，从而扩大受众覆盖面，提高内容的触达率。例如，某城市广播电视台通过建立官方微博、微信公众号等新媒体平台，其节目内容的点击量和互动量显著提升，