中秋月饼活动策划案范本5(实用).pptxVIP

中秋月饼活动策划案范本5(实用)汇报人：XXX2025-X-X

目录1.活动背景与目标

2.活动主题与时间

3.活动内容与流程

4.宣传推广策略

5.活动物料准备

6.活动预算与控制

7.活动风险评估与应对

8.活动总结与反馈

01活动背景与目标

市场分析市场现状目前中秋月饼市场逐年扩大，消费者对月饼的需求量持续增长，据统计，近五年月饼市场规模平均每年增长约10%。市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，传统口味与创意口味并存。消费群体月饼的主要消费群体为25-45岁的中青年，他们对于月饼的口味和包装有较高的要求。同时，随着老龄化社会的到来，老年消费者对健康月饼的需求也在逐渐增加。竞争格局当前月饼市场竞争激烈，既有传统品牌，也有新兴企业。市场份额较为分散，前五大品牌的市场份额约为30%。在竞争中，品牌差异化、产品创新和营销策略成为企业制胜的关键。

活动目的提升品牌通过本次活动，提高品牌知名度和美誉度，使品牌形象深入人心，预计活动后品牌知名度提升20%。促进销售借助中秋佳节，实现月饼产品销售目标，预计活动期间销售额同比增长15%。增强互动搭建与消费者沟通的平台，增强客户粘性，活动期间收集用户反馈，提高客户满意度至90%。

目标受众年轻家庭主要针对25-40岁的年轻家庭，他们追求品质生活，关注健康，对节日食品有较高的购买力，预计占比40%。中老年群体包括45岁以上中老年消费者，他们对传统节日文化有深厚感情，对月饼的口感和寓意有特别要求，预计占比30%。商务人士针对企业客户和商务人士，他们常用于商务送礼，注重品牌和包装，希望通过月饼传递企业文化，预计占比20%。

02活动主题与时间

活动主题团圆礼赞以“中秋团圆礼赞”为主题，强调中秋佳节家庭团聚、共享天伦的美好寓意，传递温馨和谐的家庭氛围。味蕾传承结合“味蕾传承”概念，推出多款经典与创意结合的月饼，满足不同消费者的口味需求，传承传统美食文化。健康至上以“健康至上”为导向，研发低糖、低脂、高纤维的健康月饼，迎合现代消费者对健康生活的追求。

活动时间预热期活动预热期自8月15日开始，为期3周，通过线上预热活动，吸引消费者关注，为正式活动造势。正式期活动正式期从9月10日开始，至9月15日结束，为期6天，为消费者提供购买和体验的机会。售后期活动售后期从9月16日开始，为期1周，用于收集消费者反馈，处理售后问题，并总结活动经验。

活动地点线下门店活动将在全国100家指定线下门店同步展开，包括大型商场、超市等，方便消费者就近购买。门店总面积超过5000平方米，覆盖全国主要城市。线上平台同时，活动将在公司官方电商平台和主流电商平台如天猫、京东等同步上线，覆盖更广泛的线上消费者群体。预计线上销售区域覆盖全国95%以上省份。临时展位在活动期间，将在人流量大的商圈和社区设置临时展位，提供现场试吃和购买服务，预计设置临时展位20个，覆盖城市10个。

03活动内容与流程

活动环节新品发布会举办新品发布会，展示最新月饼系列，邀请媒体、合作伙伴和消费者参与，提升产品关注度。发布会预计邀请嘉宾100人，媒体20家。互动体验区设置互动体验区，消费者可以亲手制作月饼，感受传统工艺，增强参与感和趣味性。体验区预计接待消费者500人次，提供材料100套。抽奖活动开展线上抽奖活动，消费者购买月饼即可参与，设置一等奖、二等奖和三等奖，奖品包括高端月饼礼盒、优惠券等。活动期间预计吸引消费者参与量超过10万次。

活动流程预热启动活动前一个月开始预热，通过社交媒体、广告投放等方式告知消费者活动时间、地点和优惠信息，吸引关注。预热期间发布活动预告，预计触达用户100万。现场执行活动当天，现场布置、产品展示、互动环节和销售环节同步进行。工作人员引导消费者购买，并提供咨询服务。现场预计设置销售点20个，接待顾客量预计达到5000人次。后续跟进活动结束后，收集消费者反馈，整理销售数据，对活动效果进行评估。同时，通过邮件、短信等方式发送活动感谢信和后续优惠信息，保持与消费者的联系。预计发送感谢信和优惠信息给10万消费者。

互动环节猜灯谜现场设置猜灯谜环节，参与者通过猜灯谜赢取小礼品，增加互动性和趣味性。活动期间预计参与人数达2000人次，提供奖品500份。亲子DIY组织亲子月饼DIY活动，让家长和孩子共同制作月饼，增进亲子关系。活动预计吸引500组家庭参与，提供DIY材料100套。幸运抽奖设立幸运抽奖环节，消费者在购买月饼后可参与抽奖，奖品包括现金券、礼品卡等。活动期间预计抽取幸运者1000名，增加购买欲望。

04宣传推广策略

线上宣传社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，通过KOL合作、话题挑战等方式，提升活动曝光度。预计发布活动相关内容100篇，互动量超过10万。短视频营销在抖音、快手等短视频平台发布月饼制