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区域视角下农户电商经营行为差异化研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1农户电商经营行为研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2区域视角下的农户电商经营行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3差异化研究方法综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

研究框架与理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2相关理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.1农户电商经营行为影响因素理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.2区域发展差异理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.3差异化经营策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

区域划分与农户电商经营行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1区域划分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2各区域农户电商经营行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.1东部地区农户电商经营行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.2中部地区农户电商经营行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.3西部地区农户电商经营行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

农户电商经营行为差异化影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1影响因素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2.1农户个人特征因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2.2农产品特征因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2.3市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2.4政策支持因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

农户电商经营行为差异化策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1差异化经营策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2各区域农户电商差异化经营策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2.1东部地区农户电商差异化经营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.2中部地区农户电商差异化经营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2.3西部地区农户电商差异化经营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1案例选择与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.2.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

政策建议与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．