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《广告》课件

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目录

广告概述

广告创意与策划

广告设计与制作

广告传播与媒介选择

广告效果评估与优化

广告法规与伦理道德

01

广告概述

广告的定义

广告是一种通过特定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段，旨在推广商品、服务或观念，并引导消费者产生购买行为。

广告的分类

根据传播媒介的不同，广告可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等；根据广告目的的不同，可分为商业广告、公益广告、政治广告等。

广告的起源

广告的起源可以追溯到古代文明时期，如古希腊、古罗马时期的口头叫卖和招牌广告。

广告的发展

随着印刷技术的出现和发展，广告逐渐从口头传播转变为印刷品传播，如报纸、杂志等。随后，电子媒体的兴起使得广告传播更加迅速和广泛，如电视、广播、互联网等。

促进销售

塑造品牌形象

引导消费观念

社会文化影响

广告通过传递商品或服务的信息，激发消费者的购买欲望，从而促进销售。

广告在传递商品信息的同时，也在引导消费者的消费观念和生活方式。

广告有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感。

广告作为一种文化现象，反映了社会的价值观念和文化传统，对社会文化产生着深远的影响。

02

广告创意与策划

深入了解目标受众的需求、痛点和期望。

消费者洞察

明确品牌的核心价值和差异化特点。

品牌定位

市场趋势：关注行业动态和流行文化，捕捉时事热点。

集思广益，激发团队创造力。

头脑风暴

比喻和象征

幽默与夸张

运用生动的比喻和象征，增强广告表现力。

适当运用幽默元素和夸张手法，吸引受众注意。

03

02

01

确定广告要传达的信息和期望达到的效果。

收集相关信息，分析目标受众、竞争对手和市场环境。

市场调研

明确广告目标

选择合适的传播渠道、媒体和投放时机。

制定广告策略

进行广告创意设计和制作，确保广告内容与策略相符。

创意与执行

对广告效果进行评估，及时调整策略和优化广告内容。

评估与优化

广告主题

明确广告要表达的核心信息和情感诉求。

广告文案

撰写吸引人的标题、正文和口号，传递广告信息。

运用色彩、图像和排版等视觉元素，增强广告视觉冲击力。

视觉设计

制定详细的广告投放计划，包括媒体选择、预算分配和投放时间等。

投放计划

《XXX品牌——打破常规，追求真我》

案例一

通过颠覆传统观念，展现品牌独特个性和价值观。

创意亮点

深入了解目标受众，精准传达品牌信息，引发情感共鸣。

成功因素

《YYY品牌——陪伴成长，温暖相伴》

案例二

以温情脉脉的陪伴为主题，传递品牌关怀和陪伴理念。

创意亮点

挖掘消费者情感需求，运用感人至深的情感营销手法。

成功因素

03

广告设计与制作

广告的设计应围绕产品或服务的核心卖点，通过视觉元素、文案等突出主题，吸引受众关注。

突出主题

创意独特

简洁明了

符合品牌形象

创意是广告设计的灵魂，独特的创意能使广告在众多信息中脱颖而出，给受众留下深刻印象。

广告设计应简洁明了，避免过多复杂元素，以便受众在短时间内快速理解广告信息。

广告设计应与品牌形象保持一致，传递出统一、清晰的品牌信息。

明确广告要传达的信息、目标受众以及预期效果。

确定广告目标

根据目标受众和产品特点，制定相应的广告策略，包括创意、媒介选择等。

制定广告策略

制作广告

将创意设计转化为具体的广告作品，包括拍摄、剪辑、特效等。

创意设计

依据广告策略进行创意设计，包括文案撰写、视觉元素设计等。

发布与推广

将广告作品发布到相应媒介，并进行推广和跟踪评估。

图像处理软件

如Photoshop、GIMP等，用于处理和优化图像素材。

视频编辑软件

如AdobePremierePro、FinalCutPro等，用于剪辑和制作视频广告。

动画制作软件

如AdobeAfterEffects、ToonBoom等，用于制作动画效果。

要点一

要点二

音频处理软件

如Audacity、AdobeAudition等，用于处理和优化音频素材。

01

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05

06

03

02

经典案例一：《Coca-Cola-ShareaCoke》

该广告通过个性化瓶身设计，将消费者的名字印在瓶子上，成功吸引了消费者的注意并提升了品牌知名度。

经典案例二：《Nike-JustDoIt》

该广告以简洁有力的口号和激励人心的图像为特点，鼓励人们积极行动、追求梦想，树立了品牌形象并深入人心。

经典案例三：《Apple-ThinkDifferent》

该广告通过一系列具有影响力的历史人物和名言警句，传达出Apple品牌独特的创新精神和反传统思维方式，赢得了广泛赞誉。

04

广告传播与媒介选择

如电视、广播、报纸、杂志等。

大众传播媒介

如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等。

网络传播

其他传播方式：如户外广告、直邮