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摘要
随着web2．O技术的不断发展和升级，“社交+电商购物”的消费模式兴起，
社群成为用户接收信息的重要渠道。社群将用户通过计算机媒介连接在一起，
实现跨越空间和距离的互动交流。社群团购模式主要存在平台，代理用户，普
通消费者用户三大核心角色。平台向代理用户传达产品、消费相关信息，代理
用户接收后进行二次加工处理再传达给普通消费者用户。代理通过社群获得信
息进行交流，同样也通过各自的销售社群向普通用户传达信息。其中代理用户
之间的交流沟通、信息加工环节尤为重要。
本研究基于用户契合理论，探究代理互
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