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《市场营销学概
述》PPT课件
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•市场营销基本概念与原理
•产品策略与品牌管理
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•渠道拓展与销售管理
t•广告宣传与公关传播手段
e目录•数据分析在市场营销中应用
•未来趋势预测与挑战应对
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01
CATALOGUE
市场营销基本概念与原理
市场营销定义及重要性
市场营销定义
通过创造、传播、交付和交换产品或
服务，为顾客、客户、合作伙伴和整
个社会带来价值的活动、过程和体系。
市场营销重要性
满足消费者需求，促进企业发展，推
动社会进步。
市场需求与供给分析
市场需求
01消费者在一定时期内、一定价格水平上愿意并能够购买的商品
或服务的数量。
市场供给
02生产者在一定时期内、一定价格水平上愿意并能够提供的商品
或服务的数量。
供需平衡
03当市场需求等于市场供给时，市场达到均衡状态，价格稳定。
消费者行为研究
消费者需求与动机
研究消费者的基本需求和心理动机，如生理需求、安全需求、社
交需求等。
消费者购买决策过程
分析消费者在购买商品或服务时的决策过程，包括问题识别、信
息搜索、评估选择、购买决策和购后行为。
消费者行为影响因素
探讨影响消费者行为的因素，如文化、社会、个人和心理等。
竞争策略与竞争优势
竞争策略竞争优势竞争分析与竞争力
量
企业为在市场竞争中获得优势而企业在市场竞争中相对于竞争对分析市场竞争格局和竞争力量，
采取的一系列行动和计划，包括手所拥有的优势地位和条件，包了解竞争对手的优势和劣势，为
成本领先策略、差异化策略和集括成本优势、产品优势、品牌优企业制定竞争策略提供依据。
中化策略。
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