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媒体融合新观察12024年第3期业界观察

党报新闻的视频化生产与传播策略探析

李悦

摘要

通过视频化生产与传播，党报新闻得以在移动互联网时代更加直观、生动地展现党的路线、方针、政策，

深化读者对党的政策与精神理解和认同，如此不但有助于提升党报的传播力和影响力，更能够进一步筑

牢党在意识形态工作领域的主阵地。本文主要对媒体融合下党报新闻的视频化生产与传播策略进行探讨

分析，以期助力党报新闻在媒体融合时代实现更加精彩的飞跃。

关键词

媒体融合党报新闻视频化生产与传播

在信息化时代的浪潮中，媒体融合已成为传合”，最初是由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂(Nicholas

媒业发展的必然趋势，特别是在数字技术和互联Negroponte)所提出的。这一概念的核心在于

网的迅猛推动下，传统党报新闻的生产与传播方不同媒介形态之间的“融合”，这种融合不仅体

式正经历着深刻的变革。其中，视频化生产与传现在形态上，更涵盖了功能、传播手段、所有权

播作为媒体融合的重要一环，逐渐成为党报新闻以及组织结构等多个方面。具体而言，媒体融合

创新发展的重要方向。党报作为党的喉舌，始终就是要把报刊、电视台、电台等传统媒体与互联

承担着宣传党的路线、方针、政策的重要使命。网、手机、手持智能终端这些新兴媒体的传播通

传统党报新闻“文字+图片”的报道方式已难以道进行有效融合，通过资源共享、集中处理等方

满足现代读者的多元化需求。而视频化生产与传式，各种形式的信息产品被派生出来，借助不同

播以其直观、生动、形象的特点，成为吸引读者的平台对受众进行传播1]。

眼球、提升新闻传播效果的重要手段。在此背景媒体融合有多元化的特点。媒体融合能够整

下，研究媒体融合下党报新闻的视频化生产与传合文字、图像、音频和视频等多种媒体形式，实

播策略具有极大的现实意义。现信息的多元化呈现，满足受众的多样化需求。

这种多元化不仅丰富了信息内容，也提升了传播

一、媒体融合的概念及特点效果。

媒体融合有交互性的特点。在媒体融合的背

媒体融合，有时也被人们称作“媒介融景下，受众与内容之间的互动变得更为直观、方

作者信息：李悦，贵州日报报刊社助理记者。

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业界观察媒体融合新观察|2024年第3期

便和多元化。受众可以通过各种平台发表观点、围极大增强，但也引发了信息过载的现象。在这

参与讨论，形成双向甚至多向的交流模式，增强一背景下，党报新闻如何从浩如烟海的资讯中突

了传播的互动性和参与度。出重围，并成为读者瞩目的焦点，正是当前迫切

媒体融合有集成性的特点。媒体融合把不需要解决的课题。在内容上，党报新闻需更多关

同的媒体资源整合起来，借助多种资源协同合注内容深度与广度问题。既要对新闻事实进行实

作，来实现传播效果的最大化。这种集成性在时报道，又要对其背后所蕴含的故事进行深度发

提升资源利用效率的同时，还提升了媒体整体掘，提供分析与阐释。与此同时，党报新闻也要

竞争力。