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（产品管理）西宁瑞博文装

饰公司的产品组合状态及

营销对策研究

课程论文

题目：西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究

学生姓名：

学号：

指导教师：

专业年级：2008级市场营销本科班

所于学院和系：财经学院工商管理系

完成日期：2011年07月20日

西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究

摘要

随着西宁市房地产的逐渐壮大，装修的需求增加了，所以装修这个行业成了

壹项热门行业，目前，西宁市场装修市场的密集度来见，暂时处于供小于求的状

态，即这个行业正于逐渐壮大着，逐渐发展着。由于发展不够正规化，所以导致

当下市场的比较混乱。对于壹个如此有好的发展前景的行业当下却发展扭曲，是

由于当下各个装饰公司普遍存于同壹性，无论规模大小，公司没有自己独特的风

格，甚至每家公司的产品组合中的产品项目均壹模壹样，所有的公司均有着大同

小异的套餐和价格，作为企业的领导人必须以自己的资源条件为基础,根据市场

需求情况和竞争情况的变化,适时增减产品线或产品项目,始终保持产品组合的

动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。

关键词：产品组合营销对策瑞博文装饰公司

1绪

1.1研究背景和研究意义

1.1.1研究背景

随着西宁市房地产的逐渐壮大，装修的需求增加了，所以装修这个行业成了

壹项热门行业，目前，西宁市场装修市场的密集度来见，暂时处于供小于求的状

态，即这个行业正于逐渐壮大着，逐渐发展着。装饰公司是集室内设计、预算、

施工、材料于壹体的专业化设计公司。装饰公司是为关联业主提供装修装饰方面

的技术支持，包括提供设计师和装修工人，从专业的设计和可实现性的角度上，

为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企业机构，这种企业机构壹般带有盈利

性。当下的装饰公司壹般是设计和装修相结合的模式运营。

装饰公司是集室内设计、预算、施工、材料于壹体的专业化设计公司。装饰

公司是为关联业主提供装修装饰方面的技术支持，包括提供设计师和装修工人，

从专业的设计和可实现性的角度上，为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企

业机构，这种企业机构壹般带有盈利性。当下的装饰公司壹般是设计和装修相结

合的模式运营。

1.1.2研究意义

由于发展不够正规化，所以导致当下市场的比较混乱。对于壹个如此有好的

发展前景的行业当下却发展扭曲，是由于当下各个装饰公司普遍存于同壹性，无

论规模大小，公司没有自己独特的风格，甚至每家公司的产品组合中的产品项目

均壹模壹样，所有的公司均有着大同小异的套餐和价格，作为企业的领导人必须

以自己的资源条件为基础,根据市场需求情况和竞争情况的变化,适时增减产品

线或产品项目,始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。

1.2研究对象和研究方法

1.2.1研究对象

北京瑞博文装饰公司

1.2.2研究方法

SWOT分析法，问卷调查法

1.3本文的特色和难点

1.3.1本文的特色

针对家装行业以瑞博文公司为例而进行产品组合的分析及营销策略。

1.3.2本文的难点

由于西宁市装饰公司数量很多，难以很准确的把握市场现状。

2理论综述

2.1产品组合的含义

产品组合作为壹个企业生产运营的产品的结构,其必然会随着外部环境和企

业自身条件的变化而变化。企业是追求长期总利润最大仍追求短期高额利润,是

追求专业化仍是热衷于多元化,将直接影响其产品组合的宽度和长度。同时,壹个

企业所拥有的资源总是有限的,而且企业总有自己的薄弱环节,企业增加或削减

产品线或产品项目时必须以自己的实际情况为基础。

因此,企业于进行产品组合决策时必须做到,认真分析现有产品组合中各种

产品的销售增长率、市场占有率和利润率,把握资源条件、市场需求情况和竞争

情况的变化,及时调整现有产品结构,适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的

衰退产品,以始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。

2.2