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广告的类型*Ch01导论*7、按商品在市场的生命周期开拓期广告成长期广告成熟期广告衰退期广告广告的类型*Ch01导论*按广告的传播媒体来分？第三节广告的产生与发展*Ch01导论*早在三千年前我国出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告广告媒体的多样化和广告公司的兴起为什么要了解广告发展史？*Ch01导论*01只有了解历史，才能认清现实；02只有研究和认识广告的发展演变，才能把握广告理论的时代精神。广告的发展演变活动和人类的历史一样悠久。一、古代广告*Ch01导论*古代广告的演变：东汉班固等作白虎通：“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之商也。贾之为言固也，固其有用之物，以待民来，以求其利者也。固通物曰商，居卖曰贾”。行为商，坐为贾由于二者经营方式的不同,传播商品信息方式也不一样，于是产生了几种不同的广告形式。陈列与叫卖是广告最古老的形式。01天问：师望在肆，。。鼓刀扬声。02实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。03氓之蚩蚩，抱布贸丝04标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换。05音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、摇的“巴郎鼓”，卖油郎敲的“油梆子”，磨刀人的“铁滑链”等。壹贰悬物广告：是实物广告的演变发展，在汉代较为流行，它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告作用。如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。史记司马相如列传中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。”市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。。唯长房于楼上睹之，异焉。“葫芦里卖的什么药？”*Ch01导论*灯笼广告：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。南宋吴自牧写的（梦梁录）：酒肆门前排杈子及诡子灯，盖因五代高祖游幸汴京，茶楼、酒肆，俱如此装饰，故至今店家仿效俗也。旗帜广告旗帜广告以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘，是周围成锯齿状的长条旗子最初为青白二色，后发展为五彩酒旗绣上图案或店名。唐代诗人杜牧（江南春绝句）千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。01宋代张择端的名画（清明上河图）描绘了当时汴京繁华的市景和众多店家使用招牌的景象，据统计招牌、酒旗横匾、广告牌就有30多块。02印刷广告1041年宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑。伴随着印刷术的发明和利用，具有景点土地改革的印刷广告出现了。03广告的类型*Ch01导论*商品广告：商品广告是指工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告，是人们日常生活中见得最多的广告，其诉求性强、感染力高，能借助不同媒体的优势进行宣传，诱导和促使消费者购买。又有创意有感人的广告.flv广告的类型*Ch01导论*劳务广告：劳务广告通常是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。为了沟通劳务活动的供求双方之间的联系，劳务广告应运而生并迅速发展起来。劳务广告诉求的重点是宣传劳务的特点、价格和服务项目等。广告的类型*Ch01导论*金融广告：金融广告是指社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给工商企业的广告。广告的类型*Ch01导论*技术广告：技术广告是指发明技术和获得技术专利的企业和个人借助特定的媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。因为技术广告与其他广告相比，权威性、针对性强，一般要选择权威性较高的媒体传播信息，其发布广告的单位往往借助国家权威机构。广告的类型*Ch01导论*租赁广告：租赁广告是指实物出租者借助媒体向工商企业及个人传递租赁业务活动信息的广告。租赁广告诉求的重点是介绍租赁商品的用途、性能和特点，以及租赁时间和租金等。广告的类型*Ch01导论*3、按传播信息范围国际性广告全国性广告区域性广告地方性广告广告的类型*Ch01导论*国际性广告：国际性广告是面向国际市场或以国外消费者为诉求对象的广告。这类广告通常选择国外各种有影响的广告媒体或由我国主办但面向国外传播信息的广告媒体，所传递的主要是适合国外消费者需求的信息，与国内广告的差异性较大。广告的类型*Ch01导论*全国性广告：全国性广告是面向全国范围传播信息的广告。行销全国的报刊杂志，传播全国的广播电