来伊份品牌策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1行业分析1

1.2竞品分析1

1.3客群分析1

2品牌定位1

2.1市场定位1

2.2人群定位2

2.3形象定位2

3产品策略3

3.1产品规划3

3.2价格定位3

3.3渠道定位4

4品牌设计4

4.1品牌语言系统4

4.1.1品牌理念4

4.1.2品牌solgan5

4.1.3品牌介绍5

4.1.4品牌故事6

4.1.5语言风格6

4.1.6话术规则6

4.2品牌视觉系统7

4.2.1基础系统7

4.2.2应用系统9

5品牌推广13

5.1传播规划13

5.2传播体系15

II

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5.2.1数字媒体15

5.2.2活动媒体15

5.2.3传统媒体16

参考资料17

III

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来伊份品牌策划方案

1市场分析

1.1行业分析

坚果炒货行业是食品行业的一个子行业，主要包括各类坚果和炒货产品的

生产和销售。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，坚果炒货行业逐渐

发展成为一个备受关注的行业。

1.2竞品分析

(1)三只松鼠：作为互联网坚果第一品牌，三只松鼠在品牌影响力、产品研

发、渠道拓展等方面都有较强的实力，是来伊份品牌的主要竞争对手之一。

(2)百草味：百草味是另一家互联网坚果品牌，与三只松鼠和来伊份品牌一

样，百草味也注重产品研发和渠道拓展，并在市场上占有一定份额。

(3)旺旺：旺旺是一家老牌休闲食品企业，其产品线丰富，品牌影响力较大，

是来伊份品牌在休闲食品领域的竞争对手之一。

1.3客群分析

来伊份品牌的客群分析主要是年轻女性、都市白领和小孩子等。

年轻女性是休闲食品的主要消费对象，她们注重产品的口感和品质，同时

也关注产品的营养价值和健康因素。都市白领也是来伊份品牌的重要消费群体，

他们注重生活品质和健康生活方式，对产品的口感和品质也有着较高的要求。

另外，小孩子也是休闲食品的主要消费群体之一，他们对于产品的口感和外形

设计较为关注，同时也受到家长和教育机构的影响。

2品牌定位

2.1市场定位

来伊份是一-家专注于新鲜零食的品牌，其市场定位主要是为年轻人提供高

品质、健康、美味的零食选择。具体来说，来伊份的市场定位包含以下几个方

面:

1

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(1)年轻化市场:来伊份主要针对年轻人群体，注重产品的新鲜、健康和美味，

满足年轻人对零食的需求。

(2)品质化产品:来伊份的产品以高品质为核心，注重原料的选择和生产工艺

的精细，确保产品的口感和品质。