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市场营销学市场调研题库

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场调研的目的是什么？

A.确定市场需求

B.评估产品功能

C.分析竞争对手

D.以上都是

2.下列哪项不属于市场调研的类型？

A.定性调研

B.定量调研

C.混合调研

D.预测调研

3.以下哪个阶段是市场调研的起始阶段？

A.数据分析

B.调研设计

C.数据收集

D.报告撰写

4.以下哪种调研方法适用于小范围、快速了解市场情况？

A.面谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.实验法

5.以下哪个概念与市场调研的准确性密切相关？

A.可靠性

B.有效度

C.敏感性

D.可比性

6.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者购买行为？

A.产品测试

B.市场试验

C.消费者访谈

D.市场细分

7.以下哪种市场调研方法适用于了解竞争对手情况？

A.市场测试

B.竞争对手分析

C.消费者访谈

D.市场细分

8.以下哪个概念与市场调研的全面性密切相关？

A.可靠性

B.有效度

C.深度

D.广度

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：市场调研的目的通常包括确定市场需求、评估产品功能、分析竞争对手等多方面内容，因此选项D包含了所有可能的答案。

2.答案：D

解题思路：市场调研的类型通常包括定性调研、定量调研和混合调研，而预测调研通常不被单独列为一种类型，因此选项D是不属于市场调研类型的。

3.答案：B

解题思路：市场调研的起始阶段是调研设计，这一阶段决定了调研的方向和内容，是整个调研流程的基础。

4.答案：C

解题思路：观察法适用于小范围、快速了解市场情况，因为它可以直接观察消费者或市场环境，而不需要复杂的问卷调查或访谈。

5.答案：A

解题思路：可靠性与市场调研的准确性密切相关，它指的是数据的一致性和稳定性。

6.答案：C

解题思路：消费者访谈是了解消费者购买行为的有效方法，因为它可以直接从消费者那里获取详细的信息。

7.答案：B

解题思路：竞争对手分析是专门用于了解竞争对手情况的方法，它涉及到对竞争对手的产品、市场策略、财务状况等方面的分析。

8.答案：C

解题思路：深度与市场调研的全面性密切相关，它指的是调研内容的深度和详细程度，能够提供深入的市场理解。

二、填空题

1.市场调研的目的是为了更好地了解（市场环境）和（消费者需求）。

2.市场调研的类型包括（定性调研）、（定量调研）、（内部调研）和（外部调研）。

3.市场调研的起始阶段是（定义问题与目标）。

4.（问卷调查）是市场调研中常用的数据收集方法。

5.市场调研的准确性受（数据收集方法）和（数据分析方法）的影响。

答案及解题思路：

答案：

1.市场环境；消费者需求

2.定性调研；定量调研；内部调研；外部调研

3.定义问题与目标

4.问卷调查

5.数据收集方法；数据分析方法

解题思路：

1.市场调研的核心目标是掌握市场环境以及消费者需求，从而为企业的决策提供依据。

2.市场调研类型多样化，根据研究目的和资源，选择合适的调研方式，如定性调研适用于深入理解市场，定量调研则用于量化市场数据。

3.定义问题与目标是市场调研的第一步，明确调研的具体内容和目的，为后续调研提供方向。

4.问卷调查是一种常见的数据收集方法，能够迅速获取大量数据，方便统计分析。

5.市场调研的准确性取决于数据收集方法的科学性和数据分析方法的准确性，两者缺一不可。

三、判断题

1.市场调研可以预测市场发展趋势。（）

2.市场调研只关注定量数据。（）

3.市场调研的目的是为了确定市场需求。（）

4.定性调研与定量调研没有本质区别。（×）

5.市场调研可以完全消除市场风险。（×）

答案及解题思路：

1.答案：√

解题思路：市场调研通过对历史数据的分析、消费者行为的观察以及市场趋势的预测，能够提供对未来市场发展的洞察，从而帮助企业和个人做出更准确的决策。

2.答案：×

解题思路：市场调研不仅关注定量数据，还关注定性数据。定量数据通常指可以通过数字统计的方法来量化的数据，如销售额、市场份额等。而定性数据则是指描述性数据