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名人广告全球现状20%的广告以名人作推荐使用频度较高的名人体育类电视明星电影演员音乐人很多成功的推荐，往往是以淋漓体现体育明星的个性，精神为特色的全球现状不断升温的名人效应提升消费者对体育竞技与娱乐活动的兴趣度诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意为产品作推荐“雪球效应”，当一个公司使用名人后，同一类别的其他公司也会跟风在时下干扰重重的媒体环境中，尤其需要尽快让产品“冲出重围”优势凸显度知名度与吸引力以名人价值定义和更新品牌形象名人为品牌形象增加新的考量一定程度上，突破媒介干扰因素名人的代表性与他的个性魅力事实上足以确定一个品牌形象对名人的好奇，欲一睹其风采名人的高识记度建立品牌的正面形象优势快速的知名度与影响力以名人为产品或服务作证言，尤其是当产品与名人之间彼此融合，相互贡献之时扩大传播的辐射力公关的覆盖面制造话题赢得较高的新闻价值劣势支付的报酬与邀请的名人的知名度成正比缺乏可靠性消费者越来越察觉支撑名人推荐背后的巨额报酬现象时，名人的证言也就愈显空洞乏力了契合度除非名人足以支持一个好的创意（社会事件）或在名人与产品间有明确的连接度，否则难以成效反效果名人的光芒盖过品牌本身劣势雪球效应在同一品类中需要找到相对竞争对手更有效的名人策略雷同，缺乏差异性排他性代言人可能还会为其他产品作代言（对产品的可靠性，信任度与代言人本身均会下降）劣势风险:代言人的行为在公众中的负面影响对品牌有杀伤力预估代言人的个人与专业发展，从而判断其是否可能会有负面影响名人地位来自一些活动的炒作媒介对名人个人生活的“捕风捉影”关于名人广告的执行选择名人的准确度在品牌创意，名人本身与讯息传达之间要有本质的联系主要成功因素如何选择名人契合的广告创意名人与目标受众的融合度名人价值名人与产品的融合度对名人的争议人气指数明星魅力名人的界定作推荐之前的名人名人所属行业如何选择名人认知度相关性美誉度差异性综合4方面标准作考量1认知度在目标市场中广泛的知名度，亲和力，喜好度，值得信赖相关性名人价值必须反射相关的品牌价值添加标题名人形象必须融合产品特质添加标题目标受众必须对此一名人认同添加标题在产品与推荐人，推荐人与目标受众间应该有某种联系美誉度来自消费者的良好口碑，有助于赢得他们对其推荐产品的认同目标群对名人代表性的感受度口碑来自于与众不同的人生经历相对较少的“代言”经历“只为高品质的产品作推荐差异性在目标群眼中相对其他品牌有明显差异性如果这一品类使用名人广告成为这一特别领域中最好的或者选用跨领域的名人名人的使用（中国）一般品类一般健康品类补脑产品类发现较少在名人生活面的涉及.是一个潜在的差异名人使用主要来自一些拥有充分魅力的行业，如电影，音乐，电视*
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