“奥利奥”饼干六一儿童节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境1

2.1宏观环境1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3科学技术环境1

2.1.4社会文化环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.3.1嘉士利2

2.3.2百乐顺3

2.3.3格力高3

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动方式与内容5

8.1活动一:亲子趣味赛5

8.2活动二:满赠大放送5

8.3活动三:刮刮卡赢好礼6

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1物料准备6

9.1.2人员安排7

I

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9.1.3场地布置7

9.2中期安排8

9.3后期延续8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式9

10.2.1线上宣传9

10.2.2线下宣传9

11经费预算10

12意外防范10

13效果评估11

参考资料12

II

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“奥利奥”饼干六一儿童节促销活动方案

1活动背景

奥利奥（Oreo）是由美国食品公司纳布斯科（Nabisco）于1912年建立，自

创办以来，它以“轻松、时尚、趣味”为品牌定位，主要生产和销售夹心饼干产

品，围绕“产品品质、创新、市场拓展以及顾客体验与反馈”展开，致力于提供

优质的夹心饼干产品，并不断适应市场变化和消费者需求。奥利奥从创立至今经

历了持续的创新和发展，坚持高品质和多样化，成为了全球领先的夹心饼干品牌

之一，赢得了消费者的广泛认可和喜爱。

“六一”儿童节是孩子们的节日，也是家长们为孩子制造美好回忆的时刻。

作为一款广受儿童喜爱的饼干品牌，我们希望通过此次六一促销活动，提高在消

费者心目中的知名度和美誉度，增加销售额，扩大市场份额。

2市场环境

2.1宏观环境

2.1.1政治法律环境

2022年1月国家推出《促进绿色消费实施方案》，2022年4月国家出台了

《“十四五”国民健康规划》，实行国民营养计划和合理膳食行动，倡导树立珍

惜粮食的意识和养成平衡膳食的习惯。以及当前二胎政策全面放开，鼓励生育三

胎的政策，都在一定程度上推动休闲食品行业的发展。

2.1.2经济环境

长沙市作为湖南省的中心城市，在经济发展上保持了较高的增长速度和稳定

性，产业结构不断优化，科技创新活跃，城市建设和外资引进也都取得了显著的

进展，为长沙市的经济繁荣打下了良好的基础。2023年1月-12月，全市居民人

均可支配收入61240元，同比增长4.1％。其中，城镇居民人均可支配收入67276

元，增长3.2％；农村居民人均可支配收入43200元，增长6.2％。随着长沙市

居民收入水平不断提高，休闲娱乐支出占比逐步提升，这给休闲食品的消费带来

新的增长点。

2.1.3科学技术环境

1

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近些年随着包装食品的大规模生产与推广，工业机器人以“协作”的方式辅

助于食品行业的生产，完成了一些机械性强、重复性高的工作，有助于提升生产

效率。同时，高压处理技术的发展，它通过高压灭菌、杀菌和保鲜，而不损害食

品的营养成分和口感，不仅延长食品的保质期而且保持了食品的原