中行LN营业部商票通宝产品营销策略优化研究.docx

中行LN营业部“商票通宝”产品营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场快速发展的大背景下，我国金融市场的竞争愈发激烈。随着利率市场化进程的推进、金融科技的崛起以及金融监管政策的不断调整，商业银行面临着前所未有的挑战与机遇。为了在竞争中脱颖而出，商业银行必须不断创新金融产品，优化营销策略，以满足客户日益多样化和个性化的金融需求。

商业汇票作为一种重要的金融工具，在企业的日常经营和资金周转中发挥着关键作用。它不仅能够帮助企业解决短期资金需求，还能优化企业的财务结构，提高资金使用效率。近年来，随着票据市场的不断发展和完善，电子商业汇票逐渐取代纸