日化行业市场区隔、产品定位与延伸.pptxVIP

CH-2.

市場區隔、產品定位、產品線延伸1PM-CH2

Part-1.市场区隔、产品定位n???1.市场区隔MarketSegmenting

?

n???2.产品定位ProductPositioning2PM-CH2

1.市场区隔n???1-1.品牌定位图

n???1-2.市场区隔与行销手法之演进

n???1-3.市场区隔基础与相关变量

n???1-4.有效市场区隔的准则

n???1-5.区隔步骤

n???1-6.行销手法

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1-1.品牌定位图n???两个变量

n???三个变量

?

n???七个变量呢？

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1-2.市场区隔与行销手法之演进n????生产导向、大量行销（MassMarketing）n???福特T型车的时代

?

n????婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化，宣告市场也多样化。市场区隔时代于是到来。

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1-3.市场区隔基础与相关变量n???先把市场分成大项（区隔基础），如：地理、性别

n???再由大项中细分成小项（区隔变量），如：东部、西部；男、女

n???选出几个不同的变量，加以组合，区隔于焉成型。

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n???九种区隔基础：

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地理區隔地理區隔區隔變數區域城市大小氣候西部、東部大城市、縣鎮溫暖、多雨、