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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
《新媒体营销评估方法》课程思政案例库
1．结合章节
本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目五《评估
新媒体营销》，项目任务三《新媒体营销评估方法》。
2.章节思政目标
结合春节这一重要营销节点，劲牌联合百度，重磅推出“脑力大PK、新年
更上劲”整合营销活动，为传统品牌内容传播做出新探索。
本节课的思政目标通过案例讨论了解数据分析的重要性以及数据分析方法
的应用，为营销活动提供技术支持。
3.案例育人主题
培养学生诚实守信、团结协作、勇于探索的科学精神。培养同学们善于挖掘
数据本质，逐渐培养数据思维的能力。
4．内容介绍
（1）导入案例：据《2017年饮酒大数据报告》显示，80后、70后仍是白
酒消费的主力，分别占总体份额47.5%、30.1%。不容忽视的90后也正在逐渐崛
起，占总体份额21.9%。厚重的行业传承也为白酒品牌带来了新时期的挑战——
与年轻消费群体的创新沟通，以及如何进入更多生活消费场景。
据百度大数据显示，网民每月酒类检索高达2500万以上，年同比增长7%，
节庆时期，特别是春节期间需求最为旺盛。其中，无线检索增速明显。
（2）政务数据分析案例：2019年12月，我们迎来了澳门回归祖国20周年
纪念日、国家公祭日和交通安全日。在此期间，政务官博充分发挥矩阵效应，在
加深民族记忆、增强国家凝聚力以及宣传普法等方面表现出色。
5．案例意义
培养学生辩证认识问题的能力。通过剖析我国政务数据分析的应用，激发学
生努力探索的意志品格。培养学生以爱国主义为核心的民族精神。
6．教学过程实施建议
(1）课程思政融入方法包括：
①案例引领导入
②政务数据分析的应用学习讨论
③策划项目教学
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
(2）课程思政教学实施过程：
①案例引领导入
劲牌有限公司历经六十余年发展，现已成为一家专业化的健康食品企业。通
过发展数据指出数据营销的重要性。
②政务数据分析的应用学习讨论
分组讨论政务数据分析的七大典型案例。政务宣传的代代延续将民族自强、
不屈不挠、铭记历史、吾辈自强的民族精神不断发扬光大。
③策划项目教学
以小组为单位，为山东日照祥路碧海茶叶有限公司开展一次营销活动，对数
据效果运用分析方法进行评估，将制作内容进行展示和汇报。
7．相关素材附件
附件1人群分层化营销-劲酒春节营销案例
附件2政务新媒体七大案例
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