2025年春江苏开放大学市场营销学形考作业一答案.docx

2025年春江苏开放大学市场营销学形考作业一答案

一、单选题

1、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示()。

A、机会

B、优势

C、威胁

D、劣势

正确答案：C

2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A、营销环境

B、宏观营销环境

C、微观营销环境

D、营销组合

正确答案：C

3、产品观念的核心思想是（）

A、重点是制造能够销售出去的产品

B、只要产品质量好，自然会有顾客盈门

C、公司应把重点放在扩大生产规模上

D、公司应重点抓好强立推销

正确答案：B

4、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，其中O表示()。

A、劣势

B、机会

C、优势

D、威胁

正确答案：B

5、从市场营销学的角度理解，市场是指（）

A、以商品交换为内容的经济联系形式

B、买卖双方进行商品交换的场所

C、某种商品需求的总和

D、买卖之间商品交换关系的总和

正确答案：C

6、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，W表示()。

A、机会

B、优势

C、劣势

D、威胁

正确答案：C

7、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）

A、营销观念

B、推销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：C

8、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A、企业、消费者与社会的整体利益

B、企业利益

C、消费者利益

D、社会利益

正确答案：A

9、人们说“南京的水果市场很大”时，这个水果市场是指（）

A、交易的场所

B、需求的总和

C、供给的总和

D、流通领域

正确答案：B

10、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其史，S表示()。

A、威胁

B、机会

C、劣势

D、优势

正确答案：D

二、多选题

1、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的外部因素有()。

A、机会

B、劣势

C、威胁

D、优势

正确答案：A；C

2、对某五星级酒店进行外部环境分析，其机会可能包括（）。

A、五星级酒店市场竞争激烈

B、高收入人群追求旅游的舒适度和享受感

C、旅游市场复苏

D、消费升级

正确答案：B；C；D

3、对某品牌家电公司进行微观环境分析，其劣势可能包括()。

A、竞争力差

B、管理混乱

C、资金短缺

D、产品积压

正确答案：A；B；C；D

4、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有()。

A、机会

B、优势

C、威胁

D、劣势

正确答案：B；D

5、对某房地产项目进行微观环境分析，其优势可能包括()。

A、良好的企业形象

B、充足的财政来源

C、过硬的产品质量

D、有利的竞争态势

正确答案：A；B；C；D

三、简答题

题型：简答题主观题分值50分难度：较难得分：45

1、运用SWOT分析法进行个人分析，通过认识自己的优点和弱点，分析你的竞争优势在哪里?

（答案不唯一，参考范文3篇，自行修改，雷同0分）

学生答案1：

以下是运用SWOT分析法，对我从事市场营销工作的个人进行的分析：

优势（Strengths）

具备扎实的市场营销理论知识，熟悉市场调研、品牌推广、广告策划、渠道管理等各环节的操作流程。熟练掌握数据分析工具，能够通过对市场数据和消费者行为数据的分析，洞察市场趋势，为营销决策提供有力支持。善于与不同类型的客户、合作伙伴进行有效沟通，能够清晰、准确地传达营销理念和产品价值。出色的口头和书面表达能力，有助于撰写吸引人的营销文案和进行精彩的营销方案汇报。在长期的市场营销工作中，积累了丰富的人脉资源，包括媒体、广告公司、经销商、行业专家等，这些人脉可以为营销活动的开展和品牌推广提供有力的支持。

劣势（Weaknesses）

尽管在市场营销领域有一定工作经验，但在某些特定行业，可能对行业的专业知识、市场特点和竞争态势的了解不够深入，导致在制定针对性营销策略时存在一定局限。市场营销工作往往任务繁杂，涉及多个项目并行推进，有时难以合理分配时间和精力，导致部分工作不能按时高质量完成。面对市场竞争的压力、营销目标的挑战以及客户的高要求，容易产生焦虑情绪，影响工作效率和决策质量。

机会（Opportunities）

随着互联网和移动互联网的普及，数字化营销渠道不断涌现，如社交媒体营销、短视频营销、直播带货等。这为市场营销人员提供了更多与消费者直接互动的机会，能够更精准地触达目标客户群体，扩大品牌影响力。一些新兴市场或消费领域不断兴起，如环保产品市场、健康养生市场等，为市场营销带来了新的业务增长点，可以通过深入挖掘这些市场的需求，制定相应的营销策略，开拓新的客户群体。

威胁（Threats）

市场营销行业竞争激烈，同行之间为争夺客户资源和市场份额，往往会采取各种营销策略和手段。竞争