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010203网络广告媒体概况网络广告媒体的特点网络广告媒体的局限性五、网络广告媒体的特点（一）网络广告媒体概况网络广告是以互联网络Internet(1997年8月全国科学技术名词审定委员会推荐译名为“因特网”)为传播媒体的广告。互联网是信息技术发展的产物，是全球最大的计算机网络，目前已延伸到180多个国家和地区，其影响正逐步渗透到人们社会生活的各个角落。互联网以其极高的知识、技术内涵，广泛的传播范围和雄厚的传播实力，成为20世纪人类发现的最具价值的传播媒体之一。2互联网的功能和服务。3电子邮件（E-mail）。1互联网的起源和发展。6网络信息服务。5网络新闻（Usenet）。4远程登录。（一）网络广告媒体概况福州市民在“过去七天内”

乘公共汽车的频率经常54.87%比较经常31.79%偶尔10.1%从未3.24%调查显示:福州86.66%市民以公共汽车为主要交通工具。福州公交乘客坐公共汽车的

时长分析5-10分钟4.17%31-40分钟38.21%10-12分钟9.56%41-50分钟18.24%21-30分钟12.91%51分钟以上16.91%福州公交乘客对巴士广播网

收听效果的评价调查显示:所有乘车的市民都收听巴士广播网的节目,收听率达100%,听众特征与乘客特征分布一致。很清晰65.26%比较清楚28.57%不太清楚6.17%没听到0%福州公交乘客群体年龄结构分布12-19岁9.89%40-49岁18.12%21-29岁24.69%50-59岁7.04%30-39岁37.11%60岁以上3.15%福州公交乘客群体文化程度状况分布没受过正式教育2.33%大专23.38%小学4.76%本科16.16%初中15.20%本科以上1.32%高中/中专/技术36.85%福州公交乘客群体职业状况分布党政机关/事业单位12.56%离退休人员8.17%白领阶层38.29%学生18.10%蓝领阶层14.08%其他8.8%福州公交乘客群体个人月收入分布状况无收入6.43%1000-1499元28.9%500元以上1.19%1500-1999元15.68%500-699元3.42%2000-2499元12.12%700-899元6.86%2500元以上5.71%900-999元11.1%拒绝回答8.59%23145在个人收入方面以1000元至1999元居多，明显高于其在福州总体人口所点比例。乘客的职业主要为白领阶层。年龄集中在20岁至49岁之间的乘客占整体比例为79.92%乘客的文化程度主要集中在高中/中专/技校及大专。福州公交乘客的群体男性稍多于女性。分析：巴士广播网部分客户序号行业序号行业1通信营运7服饰2IT产品8食品饮料3电器9旅游4酒类10房地产5医药保健品11博彩6金融12商场超市广播发展的第一阶段听众可享受的广播套数少，广播的竞争少。广播到达率低。广播的收听时间短。频率定位不清楚，节目质量不佳，听众满意度低。收听高峰集中在早间、中午、晚上3个时段。没有被动收听习惯，没有伴随性收听的习惯，工作中收听少。频率资源没有充分利用。收听人口从职业类别来看以学生居多；从年龄别来看以15-24岁居多。广播广告的制作水平低。广播广告代理制度未形成。没有专为广播设置的第三方数据。没有专为广播设置的第三方监播报告。未能与电视充分互补。电台数目大幅度增加；市场的竞争加剧；并购与整合进行；联播网形成；整个市场收听率提升；节目的购买与分享；市场调查与研究成形；听众收听时间延长；电台雇用人员减少；电台更注重自我行销。广播发展的第二阶段广播发展的第三阶段加强管理；定位更清楚；全天候服务某一族群；广告代理的外包经营；广播集中购买的形成；电台必须更有顾客导向性，广告代理公司也必须提供给客户更专业的策划以求运用电台的特性来与报纸电视争取广告预算份额；根据频率的特性制度广播广告。广播发展的第四阶段美国一年广播产业的营收达1700亿人民币，最具代表性的公司是clearchannel，其拥有1400多个电台，市值达220亿美元。此阶段的特色就是广播广告集团形成了品牌，建立品牌与利用品牌有以下特色：建立品牌可以使电台容易进入新的地域或进入其他媒体领域；直接贩售商品