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新媒体时代服装品牌营销：策略研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法和数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新媒体时代服装品牌营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2服装行业在新媒体环境下的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3新媒体时代服装品牌营销的趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、新媒体时代服装品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1.1内容策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1.2内容分发与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2.1微博、微信公众号运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2.2短视频平台运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3网络广告营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3.1广告形式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3.2广告投放与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.4网络公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.4.1网络舆情监测与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.4.2网络危机公关处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.5移动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.5.1移动端用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.5.2移动营销活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1国内外成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.1.1国外服装品牌在新媒体营销的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.1.2国内服装品牌在新媒体营销的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、新媒体时代服装品牌营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.2评估方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.3案例评估分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、新媒体时代服装品牌营销的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.1新媒体营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.1.1竞争激烈的市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1.2消费者需求多变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1.3道德与法律风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．
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