2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告.pptx

2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告年轻人生活图鉴Ctrl@2ZAlt$4V*8Enter:;Shift7Tab+=#3?/%5

TheLifestyle在全球化与数字化交织的时代，GenZ（通常指1997年至2012年出生的一代）作为新一代消费主力，正以其独特的生活方式重塑市场格局、文化形态和社会价值观。研究GenZ的生活方式，不仅是为了理解这一群体的行为逻辑与价值取向，更是为了洞察未来经济、文化和社会发展的新趋势。GenZ作为数字原住民，他们成长于互联网高速发展的时代，拥有强大的消费潜力和决策影响力。数据显示，GenZ已成为全球消费市场的重要驱动力，他们的消费习惯和偏好直接影响品牌的创新方向和市场策略。无论是科技产品、时尚潮流，还是娱乐内容，GenZ的需求都在重新定义市场的规则。研究GenZ的生活方式不仅是对当下市场趋势的回应，更是对未来社会发展的探索。本报告旨在通过六个维度的分析与洞察，揭示GenZ对于自我、社交、生活、工作、爱情及未来的生活感知与应对方式，为品牌、企业和社会提供有价值的启示与行动指南。

01面对自己悦己第一#年轻人六大生活趋势02面对社交按需社交03面对工作有限反抗04面对家庭课题分离05面对爱情爱情旁观06面对未来重启人生

2024YEAR01面对自己悦己第一06面对未来重启人生02面对社交按需社交03面对工作有限反抗5面对爱情爱情旁观

501 面对自己-悦己第一在日益“内卷”的社会环境中，年轻人们正面临着学业、就业、情感等多重压力，“负重前行”已成为他们的生活常态。被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的“刚需”。在消费中获得的情绪抚慰成为继续支撑年轻人勇闯成年世界的良药。source：桌面研究?2025.02艺恩ENDATAI没福硬享一边“吃谷”一边“痛”与老一辈崇尚的“勤俭节约”、“先苦后甜”的生活理念不同，新一代年轻人更倾向于“花式爱自己”，“没福硬享”成为他们的生活态度。他们注重享受当下、及时行乐，在能力范围内对自己更好一些，以此驱散快节奏生活中的压力与焦虑。原本局限于二次元圈的“吃谷”和“痛”文化逐渐渗透到三次元世界。年轻人将喜爱的角色和人物周边视为情感寄托，作为“精神代餐”，以此抚慰疲惫的心灵，寻找内心的慰藉。

6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网?2025.02艺恩ENDATAI01 Case1:没福硬享vs没苦硬吃10.1万话题声量1.40亿话题互动量 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月声量互动量社媒声量走势小红书热门话题#没苦硬吃互动量：2,372.9万抖音热门话题#没福硬享的年轻人互动量：950.6万#没苦硬吃互动量：206.0万#没福硬享互动量：75.8万年轻人“没福硬享”和中老年人“没苦硬吃”的话题在互联网上被热议，折射出代际间深刻的生活方式差异。老一辈近乎苛刻的节俭习惯，在年轻群体中激起了强烈的情感共鸣。面对“先苦后甜”的传统观念，年轻人直言“先苦未必后甜，及时行乐才是真谛”。这场讨论本质上展现了两种价值观念的碰撞：一边是历经物质匮乏时代形成的生存哲学，一边是新生代在高压环境下寻求精神慰藉与即时满足的生活态度。当代年轻人从不亏待自己的味蕾，即便是一人食的晚餐，也能精心烹制出四菜一汤的丰盛；即便是简单的泡面，也能以国宴般的标准呈现。在力所能及的范围内，最大限度地满足自己的欲望与需求，这正是成长的真谛——懂得善待自己，活出生活的品质。当代年轻人从不吝啬对自己的奖励和犒劳，工作辛苦犒劳自己一顿大餐，开心奖励自己一杯奶茶，不开心也点杯奶茶安慰自己。情绪的满足是应对生活挑战的钥匙，而这份低成本却能带来持久愉悦的简单快乐，正是他们重拾生活掌控感的独特方式。实用性已不再是年轻人消费的核心考量，情感认同才是关键所在。当代年轻人更倾向于通过消费获取情感慰藉与精神满足，那些被戏称为“美丽废物”的物品，恰恰承载着他们对自我情绪的关照，以及在生活压力下依然保持乐观的生活态度。当代年轻人从不委屈自己的嘴当代年轻人从不吝啬犒劳自己当代年轻人喜欢没用小玩意

7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网?2025.02艺恩ENDATAI01 Case2:一边“吃谷”一边“痛”年轻人愿意为兴趣买单，作为特定角色的周边产品，谷子寄托着年轻人对其的情感投射，在购买、拥有与分享的每个环节，都让年轻人感受着疗愈、陪伴与共鸣。谷子原指二次元内容相关的衍生周边，后来泛化到其他内容类型的周边产品。消费者