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第二章鸦片战争至新中国成立前的广告（1840—1949）

第一节鸦片战争前后的广告

一、鸦片战争前后的广告近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

第一节鸦片战争前后的广告

一、鸦片战争前后的广告我国报纸的产生：鸦片战争之前1、《邸报》：我国最早的报纸。内容：发布皇帝的诏书、法令，皇室的动态，以及官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的信息。清朝，改为《京报》

第一节鸦片战争前后的广告

一、鸦片战争前后的广告2、《东西洋考每月统记传》：1833年8月出版于广州创办；中国境内出版的第一份中文报刊。内容：主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主；也是中文刊物最早登载”行情物价表“、商业信息及商业广告之类商情的刊物。郭立士：“这个月刊是为了维护广州和澳门的外国公众的利益而开办的。它的出版意图，就是要使中国人认识我们的工艺、科学和道义，从而清楚他们那种高傲与排外的观念。”

第一节鸦片战争前后的广告

一、鸦片战争前后的广告鸦片战争之后1、《遐迩贯珍》（1）1853年，英国传教士在香港创办的中文报刊，首开中文刊物登广告之先河。（2）1855年起，增出附刊《布告篇》，每期4页，刊登广告并开始收费。2、《申报》旧中国历史最久的中文报纸。英国人于1872年4月—1949年5