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广告演变史从古至今的广告发展历程，广告媒介的变迁，广告创意的演进
课程目标了解广告发展的重要阶段掌握广告形式的演变规律分析现代广告趋势
第一章：广告的起源最早的广告形式古代市场交易中的吆喝商业活动中的早期广告
古代广告形式1古埃及墙壁广告2古罗马广告碑文3中国古代招幌和幡旗
中国古代广告春秋战国时期的商业标识货郎叫卖与市场吆喝店铺招牌的演变
宋元时期广告商业繁荣带来的广告发展店铺招牌艺术市场叫卖文化
明清时期广告木版印刷广告明清时期，木版印刷技术的发展促进了广告传播的普及，商业广告开始蓬勃发展。商标与品牌意识的萌芽随着商业竞争的加剧，商标与品牌意识开始萌芽，为现代品牌营销奠定了基础。
第二章：印刷革命与广告1活字印刷术的发明2印刷媒体的兴起3广告传播方式的改变
早期印刷广告15世纪欧洲印刷广告1报纸广告的诞生2广告版面设计的开端3
报纸广告时代117世纪报纸广告形式2分类广告的出现3广告版面的规范化
杂志广告兴起118世纪杂志广告特点2图文结合的创新3目标受众的细分
第三章：工业革命影响1大规模生产工业革命带来的大规模生产，推动了商品需求的增长，也为广告的快速发展提供了条件。2广告需求随着商品供过于求，企业开始使用广告来宣传产品，满足消费者需求。3新型媒介工业革命带来了新型广告媒介的出现，例如海报、传单等。
品牌广告时代商标注册制度建立商标注册制度的建立，保护了企业的品牌权益，促进了品牌广告的发展。品牌识别系统发展品牌识别系统的设计，使企业形象更加鲜明，提高了品牌辨识度。企业形象设计开端企业形象设计开始重视视觉传达，为品牌塑造和传播奠定了基础。
户外广告发展城市广告牌覆盖范围广，视觉冲击力强交通工具广告移动性强，覆盖人群广泛灯箱广告夜间可见度高，视觉效果突出
橱窗展示艺术橱窗展示艺术将广告与艺术相结合，成为零售业的重要营销手段，引领了视觉营销的潮流。
第四章：现代广告兴起19世纪末广告行业变革广告公司的诞生科学广告理念形成
广告公司崛起1首批专业广告公司首批专业广告公司的诞生，标志着广告行业进入专业化发展阶段。2服务模式创新广告公司开始提供创意策划、媒体投放、效果评估等全方位服务。3创意团队组建广告公司组建创意团队，专注于广告创意的开发和制作。
创意革命文案写作发展视觉设计创新广告策划系统化
广告理论建立消费者心理研究广告效果评估市场调研方法
第五章：广播时代1无线电广播兴起2声音广告创新3广播节目植入
早期广播广告1920年代广播商业化1赞助节目模式2广告语创作3
广播剧广告1故事营销开端2情感共鸣技巧3品牌故事传播
音频创意发展1广告音乐创作2音效设计创新3声音识别系统
第六章：电视广告时代1电视媒体革命电视媒体的出现，为广告提供了全新的传播平台，带来了视听广告的时代。2视听广告创新电视广告融合了图像和声音，增强了广告的感染力，为创意表达带来了新的空间。3大众传播新纪元电视广告的出现，开启了大众传播的新纪元，改变了人们的消费观念和生活方式。
早期电视广告1941年首个电视广告1941年，美国出现第一个电视广告，标志着电视广告时代的正式开启。直播广告形式早期电视广告以直播形式为主，利用现场的氛围和演员的表现来吸引观众。赞助节目发展企业赞助电视节目，以植入广告的方式提高品牌曝光率。
电视广告黄金期创意革新1960年代，电视广告创意不断革新，涌现出许多经典作品。品牌形象塑造电视广告开始重视品牌形象塑造，打造鲜明的品牌风格。视听语言发展电视广告的视听语言更加丰富，运用各种技巧来吸引观众。
电视广告制作随着摄影技术、特效制作、后期制作等技术的进步，电视广告的制作水平不断提高，为观众呈现更加精彩的视觉体验。
第七章：数字时代互联网革命数字广告兴起精准营销时代
网络广告诞生11994年首个横幅广告1994年，第一个横幅广告出现在互联网上，标志着网络广告的正式诞生。2点击付费模式点击付费模式，广告主只需为点击付费，提高了广告效率。3互动广告创新网络广告更加互动，例如用户调查、在线游戏、视频广告等。
搜索引擎广告关键词竞价广告主竞拍相关关键词，以获得更高的搜索排名。精准定向技术广告系统根据用户的搜索行为，精准地投放相关广告。效果营销模式广告主根据广告效果付费，提高了广告投资回报率。
社交媒体广告社交平台营销用户生成内容病毒传播策略
第八章：移动广告1智能手机革命2APP广告创新3位置营销发展
移动广告特点场景化营销1实时互动2个性化推送3
短视频广告1抖音营销模式2快手商业化3内容种草创新
直播电商1直播带货模式2KOL营销策略3实时转化技术
第九章：新技术革新1AR/VR广告AR/VR技术为广告提供了全新的互动体验，增强了广告的吸引力。2AI营销工具人工智能技术可以帮助广告主进行用户画像分析，提升广告投放的精准度。3程序化购买程序化购买技
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