服装公司的企业文化对其品牌塑造的影响研究——以耐克鞋业为例.docx

题目：服装公司的企业文化对其品牌塑造的影响研究——以耐克鞋业为例

摘要

自改革开放以来，中国服装行业一直处于品牌塑造的探索期，我国越来越多的服装企业开始走向“走出去”的道路，开始在海外寻找更为广阔的市场。但是，相比于国外的耐克、阿迪达斯等品牌在我国甚至是世界的知名度，我国服装行业的发展仍有较大的差距，大部分本土服装品牌遇到了发展的瓶颈期。随着时代的发展，消费者需要的不仅仅是能满足生理上需要的产品，更多的是需要能让他们产生情感共鸣、能真正满足其精神需要、体现他们自身个性的产品，而这些往往都是通过企业文化表现出来。本文将通过策略研究、辩证分析的方法对耐克鞋业的企业文化以及品牌塑造策略进行研究，以期为我国服装公司通过企业文化来塑造品牌形象提供一定的有益借鉴。

关键词：服装行业企业文化品牌塑造

第一章绪论

1.1研究背景

随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，品牌在营销中的作用越来越大，品牌逐渐成为企业可持续发展的核心，对于一个企业而言，品牌既是企业的标志，是企业获取顾客的主要方式，又是企业文化的载体。企业若是想能够长久而又稳定的发展,那么就要做好企业的全方面管理工作，尤其是企业文化,它代表着企业特色,甚至会影响到企业产品的形象和营销方式，而企业要想能够从成千上万个品牌中脱颖而出,那么就要依靠自身的企业文化,构建属于自己的品牌并对其进行品牌影响。

我国作为世界工厂，有着巨大的消费潜力和增长空间，自二十世纪八十年代以来，我国的服装行业发展十分迅速，到如今，中国服装品牌层出不穷，但是与耐克、阿迪达斯等国际名牌相比，我国服装行业在其品牌塑造上仍然存在较大的差距，在品牌文化的打造上仍然存在较大的缺陷，我们的服装行业仍然停留在市场的最底端，定位混乱、缺乏品牌号召力、没有鲜明的品牌形象等现象屡见不鲜。耐克作为国际上最著名的体育品牌之一，他成功的发展经验和独特的企业文化理念被不同的国内外各行各业的企业家们所推崇。我国的服装行业应当大胆借鉴优秀企业的品牌文化及其传播经验，以便走出困境，在激烈的市场竞争中能够长久健康地发展。

1.2研究意义

“品牌+文化”这一模式在服装行业的重要地位已经凸显。那么，在服装行业的营销过程中,该如何把握这一特殊的经营模式呢？借鉴成功的品牌运营策略是处于发展期的我国服装所应迈出的第一步。耐克作为全球知名的体育运动品牌，其成功的运营手段和传播模式便为我们开辟了前景的方向。耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达上百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢？商品品牌策略,是耐克的核心竞争力。而这一品牌策略的核心内容便是企业文化，企业文化是打造品牌的主要手段。

1.2.1理论意义

企业文化是品牌的灵魂，塑造独特的品牌形象，要有相应的企业文化理念，否则缺乏内涵和张力的品牌形象将显得苍白无力。现代产品不单纯要满足消费者

在物质和生理上的需要，更要让他们得到精神上和心理上的满足，而企业文化恰好适应了这种消费趋势，使得产品有可能超越其物质上的意义，成为某种精神象征。事实证明，只有那些追求个性特色、具有高品位、适应时代发展和民族特色、符合人性的积极向上的企业文化理念，才能得到社会的认可和消费者的信赖，而只有在这样的企业文化下建立起来的品牌，才更能吸引消费者。本文以服装行业的耐克鞋业为例，研究企业文化对其品牌塑造的影响，能够丰富相关的理论基础。

1.2.2实践意义

第一，促进我国服装企业构建良好的企业文化。纵观国内的服装品牌，大都缺少强有力的品牌文化，有的甚至根本谈不上企业文化，服装品牌的内涵是文化，但是在有些服装企业的营销活动中，却出现企业品牌的文化内涵与企业自身的理念不相符、不对接的现象，这样是无法提升企业自身的品牌实力的。通过本课题的研究，旨在促进我国的服装企业能建立独特的企业文化，并塑造与之相适应的品牌，以提升企业的竞争力。

第二，有利于企业打造独特的品牌。通过揭示企业文化对其品牌塑造的影响，有利于企业在良好企业文化的基础上打造优秀的品牌，企业文化的积累过程就是企业品牌的塑造过程，良好的企业文化底蕴对企业品牌的打造有着重要的作用，可以使企业的品牌更具内涵，从而提升品牌附加值和产品竞争力。

1.3研究内容

本论文从企业文化与品牌文化的研究和实践现状入手,从企业文化与品牌两者定义、内涵及功能分析出发，通过策略研究与辩证分析的方法来论证企业文化是品牌文化的支撑、是品牌文化的核心基础，而品牌文化则是企业文化的标识、是企业文化的突显载体，力图揭示出企业文化与企业品牌建设之间的单向关系，并利用耐克企业作为案例去分析企业文化建设和品牌文化建设过程中出现的问题，在找出其发生原因的基础上提出个人的一些解决办法。

1.4国内外相关研究综述

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