2025年淘宝天猫童装童鞋行业趋势分析报告.pdfVIP

2024童装童鞋行业发展概览

25SS童装童鞋风格赛道洞察

25SS童装童鞋功能赛道洞察

25SS童装童鞋联名赛道洞察

报告附录

附录125SS童装童鞋品类机会洞察

附录2童装童鞋行业产业带概况

2024童装童鞋行业

发展概览

童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据

主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄

家长，但95/00后新势力群体增速显著。大

童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对

科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，

家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮

流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛

道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。

同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产

品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场

面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，

以满足日益多元化的消费需求。

2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升

人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长

童装童鞋市场发展概况

童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的

商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅

度提升，成为市场发展的核心推动力。

线上电商平台童装童鞋行业规模走势淘宝天猫童装童鞋行业规模变化MAT24淘系童装童鞋行业增长因子

MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024

智篆GI洞察

阿里消费洞察阿里消费洞察

统计渠道：淘宝/天猫/抖音/京东

童装童鞋消费人群趋势

30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，

行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消

和20+大城高消家长GMV增速均超40%。

MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵

比大城高消20+

同

V小城高消20+

M

G

：

轴大城中低20+小城高消30+

纵大城高消50+小城中低20+

小城高消50+大城高消30+

大城中低50+小城高消40+

小城中低50+大城高消40+大城中低30+

小城中低40+小城中低30+

大城中低40+

横轴：GMV占比

阿里消费洞察

*备注：大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L5

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2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高

大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美

细分年龄段市场趋势及决策人变化

小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，

市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比

越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。

近三年淘系童装童鞋不同年龄段市场占比及复合增长率消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人

占比