基于计划行为理论剖析大学生伦理消费意向：影响因素与提升策略.docx

基于计划行为理论剖析大学生伦理消费意向：影响因素与提升策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，消费已成为社会经济运行的关键环节。随着生活水平的提高，人们的消费观念和行为发生了显著变化，大学生作为特殊且重要的消费群体，其消费行为不仅反映个人价值观与生活方式，在一定程度上还影响着社会消费的潮流与趋势。

大学生的消费选择日益丰富，需求也愈发多元化。除满足基本生活和学习需求外，他们在娱乐、社交、文化等领域的消费支出逐渐增多，消费内容涵盖电子产品、时尚服饰、旅游出行、教育培训等多个方面。然而，在大学生消费行为日益丰富的同时，一些消费伦理问题也逐渐暴露。部分大学生存在盲目攀比、过