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新零售背景下社区团购营销策略研究--以M公司为例.pdf

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    摘要

    近年来，社交电商(即在社交媒体上进行买卖商品)实现了三位数的增长。

    在中国，社交电商的发展更犹如破竹之势，非常的迅猛。凭借着社交平台互动、

    直播、意见领袖、内容分享等社交电商特有的功能，社交电商的发展正在逐渐改

    变着中国传统电商现有的格局，这个格局正潜移默化地影响并改变着消费者的消

    费倾向。

    随着“互联网+”时代的到来，小程序的发展为社区团购的创建提供了支持，社

    区团购模式也应运而生并得到快速发展。随着社区团体的快速发展和社区规模的

    扩大，人们对社区内团购的需求也会越来越大，社区购物群为顾客

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