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本科毕业论文（设计）

“白熊”咖啡品牌形象设计

姓名常顺毅

学号40418190403

学院艺术学院

专业视觉传达设计

指导教师刘彭

二〇二三年六月一日

学位论文原创性声明

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论文作者（签名）：指导教师确认（签名）：

2023年6月1日2023年6月1日

学位论文版权使用授权书

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保密的学位论文在解密后适用本授权书。

论文作者（签名）：指导教师（签名）：

2023年6月1日2023年6月1日

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摘要

随着电子商务的不断发展，越来越多的中国品牌开始走向全球。在这个过程中，品牌形象设计变得至关重要，因为它是品牌吸引和影响消费者的第一印象。而在互联网快速发展的今天，品牌形象不仅仅是视觉标识，还必须要有一定的IP特性。因此，本文选择以“白熊”咖啡品牌为案例，结合品牌形象设计的理论和实践，探讨如何将品牌形象设计与文化、情感等方面相结合，打造出符合品牌价值和定位的形象，并在视觉标识、广告宣传、产品设计等方面营造品牌的独特魅力。同时，本文也将分析咖啡品牌的市场现状和竞争情况，以此为基础提出白熊咖啡品牌设计的创新策略和方案，包括整体视觉形象设计、产品包装设计、店面设计等方面的具体实践方案，以期为中国本土咖啡品牌的进一步发展提供有益的思路和方法。

关键词：咖啡；视觉形象；品牌形象设计

ABSTRACT

Begintogoglobal.Inthisprocess,thebrandimagedesignbecomescrucial,becauseitisthefirstimpressionofthebrandtoattractandinfluenceconsumers.Today,withtherapiddevelopmentoftheInternet,thebrandimageisnotonlyavisuallogo,butalsomusthavecertainIPcharacteristics.Therefore,thispaperchoosetowhitebearcoffeebrandasthecase,combinedwiththetheoryandpracticeofbrandimagedesign,discusseshowtobrandimagedesignandculture,emotion,etc,createconformtothebrandvalueandpositioningimage,andinthevisualidentity,advertising,productdesign,etc,tobuildtheuniquecharmofthebrand.Atthesametime,thispaperwillalsoanalyzethemarketstatusofcoffeebrandandcompetition,basedonthewhitebearcoffeebranddesigninnovationstrategyandscheme,includingtheoverallvisualimagedesign,productpackagingdesign,storedesignofspecificpractice,inordertoforthefurtherdevelopmentofChinesecoffeebrandprovidebeneficialideasandmethodsmorea