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本科毕业论文（设计）

“胜博”运动服装品牌形象设计

姓名谢恒恒

学号40418190310

学院艺术学院

专业视觉传达设计

指导教师刘彭

二〇二三年六月一日

学位论文原创性声明

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论文作者（签名）：指导教师确认（签名）：

2023年6月1日2023年6月1日

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保密的学位论文在解密后适用本授权书。

论文作者（签名）：指导教师（签名）：

2023年6月1日2023年6月1日

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摘要

本次研究以“胜博运动服装品牌”为对象，通过对运动品牌的起源以及中国运动品牌的发展背景以及行业发展特点进行分析研究，提出了以“重塑品牌形象”为核心主题的方案设计，把原有的运动服装品牌包装重塑，以赢得市场消费者的青睐，提升本品牌价值，为其他行业的品牌重复提供可供参考的案例。首先，主要收集目前国内外运动品牌形象的相关设计，研究一般运动品牌设计的发展历程和品牌形象的构成要素。其次从“胜博”系列品牌形象设计的现有情况出发，提出以标志设计为设计核心做出系列设计。图形创意在品牌形象设计中起着至关重要的作用，把标志图形化，并对其图形拆分与重组，运用多种方式对图形进行创新，用新颖的表现方式引起人们的注意。强化品牌形象诉求力，使品牌形象更完整，本次的设计是以“胜博”的品牌形象作为设计基础，结合视觉传达设计标志设计的特点，对胜博运动服装的品牌形象进行创新。

关键词：品牌形象设计；图形创意；运动品牌

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ABSTRACT

ThisstudytakesShengboSportswearBrandastheobject,throughtheanalysisofthesportsbrandandtheoriginofthebrand,thedevelopmentbackgroundofChinesesportsbrandsandthedevelopmentcharacteristicsoftheindustry.Proposedtobrandvisualdesigntorebuildbrandimageasthecorethemeoftheprogramdesign,aimedatthroughthisdesign,theoriginalsportswearbrandpackagingreshaping,inordertowinthefavorofmarketconsumers,enhancethevalueofthebrand,forotherindustriestorepeatthebrandtoprovideareferencecase.Firstofall,mainlycollectthecurrentdomesticandforeignsportsbrandimagerelateddesign,researchthedevelopmentprocessofgeneralsportsbranddesignandbrandimagecomponents.Secondly,startingfromtheexistingsituationofShengboseriesbrandimagedesign,thispaperproposestomakeseriesdesignwithlogodesignasthedesigncore.ThispaperdiscussesthebranddesignofShengboandthedesignofperipheralderiva