《商标价值评价规范（征求意见稿）》编制说明.pdf

《商标价值评价工作规范》

团体标准（征求意见稿）编制说明

一、项目来源

《商标价值评价工作规范》团体标准由广东商标协会提

出并归口，由广东商标协会、广东省标准化研究院、广东信

德资产评估与房地产估价公司和广州集佳资产评估有限公

司等单位共同起草。广东商标协会承担2020年广东省市场

监督管理局《商标价值评价及其质押融资运用项目》，该项

目明确要求形成《商标价值评价工作规范》团体标准。

二、标准制定的目的和意义

随着知识经济时代的到来，无形资产在现代经济社会中

的作用越来越显著。商标是具有明确载体的无形资产，可为

企业带来效益。2017年，广东省人民政府办公厅发布《关于

印发广东省深入实施商标品牌战略服务社会经济发展若干

政策措施的通知》（粤办函﹝2017﹞714号），着重提出“开

展商标品牌理论研究和价值评价工作，探索设立广东商标品

牌战略专家委员会。建立和发布广东商标品牌发展指数，开

展商标密集型产业的跟踪、研究与分析。支持和建立广东商

标品牌发展研究机构，成立商标品牌价值评估机构。发布广

东年度商标品牌发展报告；鼓励社会组织开展广东品牌500

强和行业品牌100强评价工作。”

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广东是商标大省，广东目前有效注册商标数超过447万

件，驰名商标数量稳居全国首位，商标交易和质押等与商标

有关的经济频繁，广大企业对商标价值评价有广泛的需求。

开展商标价值评价，是实施商标品牌战略的重要工作内容，

有助于深入挖掘商标品牌价值，创新商标品牌运用模式，可

为企业在商标许可、品牌加盟招商等方面提供有效的、有公

信力的依据，有利于增强企业商标品牌意识，提升企业竞争

力。同时，开展商标价值评价，也是完善质押融资政策、拓

宽企业融资渠道的基础，有利于探索建立专利、版权、商标、

地理标志捆绑式质押融资政策，加强知识产权评估引导和支

持的力度，推动知识产权价值评估第三方社会组织的建设，

为我省知识产权质押融资工作营造一个良好的环境。同时，

开展商标评价有助于商标侵权纠纷案件的审理，商标价值评

价结果可以作为商标侵权案件中判断赔偿额的重要参考。因

此，开展商标价值评价工作有着广阔的市场应用前景。

2019年，广东商标协会联合高校、金融机构、评估机构

以及省级行业协会、地级市商标协会等多个单位，联合制定

了《广东商标价值评价管理办法》，依据该《办法》组织开

展了2019年广东省商标价值评价工作，并在2019粤港澳大

湾区知识产权交易博览会知识产权商标专场活动上发布了

《2019年度广东商标价值评价报告》。

在此背景下，广东商标协会依照国家知识产权战略精神

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和广东省商标品牌战略精神，结合广东工作实际，提出编制

《商标价值评价工作规范》团体标准，旨在总结固化2019

年商标价值评价工作经验，吸取工作不足，规范商标评价工

作，统一商标评价尺度，增强广东商标价值评价工作的科学

性、合理性、规范性以及评价结果的可信性和权威性，以更

好地推动实施广东商标品牌战略，服务广东经济社会发展。

三、标准制定原则

1、科学性原则

首先，本标准的制定以国家及广东省相关法律、政策法

规为依据，如重点依据《中华人民共和国商标法》、《中华

人民共和国知识产权法》、《地理标志产品保护规定》以及

《关于印发广东省深入实施商标品牌战略服务社会经济发

展若干政策措施的通知》（粤办函﹝2017﹞714号）等。

其次，本标准制定过程中参考了相关国家标准和工作指

南，比如重点参考了GB/T29187—2012《品牌评价品牌价

值评价要求》、GB/T29188—2012《品牌评价多周期超额

收益法》、《资产评估准则—无形资产》、《知识产权资产

评估指南》等。

2、广泛性原则

在本标准制定过程中，开展多次座谈研讨，广泛征求了

高校、金融机构、资产评估机构、知识产权代理机构以及众

多省级行业协会、地级市商标协会、企业等相关利益方的意

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见和建议，确保本标准的广泛适用性。

3、客观性原则

本标准的制定，是以《广东商标价值评价管理办法》为

蓝本，充分吸收了前期商标价值评价工