《商标品牌价值评估规范》团体标准-征求意见稿.pdf

ICS03.100.01

A10

T/FSZSCQ

佛山市知识产权保护促进会团体标准

T/FSZSCQXXXXX—XXXX

商标品牌价值度评估规范

Evaluationcriterionoftrademarkvaluedegree

（征求意见稿）

XXXX-XX-发布-XX-XX实施

佛山市知识产权保护促进会发布

T/FSZSCQXXXXX—XXXX

标品牌价值度评估规范

1范围

本文件规定了商标品牌价值度评估的参评商标要求、商标品牌价值度评估模型及和计算方法。

本文件适用于对商标品牌价值度进行评估。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

商标资产评估指导意见(中评协〔2017〕51号)

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

商标Trademark

能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数

字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

3.2

注册商标RegisteredTrademark

经国务院商标行政管理部门依法核准注册的商标。

3.3

商标品牌价值度评估

从法律因素、管理因素、市场因素、财务因素四个维度对商标品牌价值度进行综合评估，价值度采

用数值来表征，数值越大表示该商标越有价值。

4参评商标要求

参评商标应符合下列要求：

a)参评商标应包括商标持有人所拥有的类似或者不同品类的商标，并指定其中一个为主参评商标。

b)品牌为自然人、法人和其他组织所拥有的有效商标品牌，且无权属争议；

c)商标品牌已注册且依法连续使用，使用该商标品牌的商品或服务可靠、安全，市场信誉良好；

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d)商标品牌为相关公众广泛知晓。相关公众包括与使用商标品牌所标示的某类商品或者服务有关

的消费者及与该类商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者；

e)商标品牌用于的商品或服务近两年的销售额（经营额）、利润、纳税额等主要经济指标居本市

同行业前列，在全区同行业中有较高知名度；

f)商标品牌所有人商标法律意识强，商标使用、管理规范，保护措施健全。

g)未出现重大安全、环保、质量事故和重大舆情。

5商标品牌价值度评估模型及计算方法

5.1商标品牌价值度评估模型

从法律因素、管理因素、市场因素、财务因素四个维度进行综合评估。

5.2商标品牌价值度计算方法

5.2.1商标品牌价值度计算方法按式（1）进行：

++++(1)

式中：V为商标品牌价值度；

V1为法律因素指标分值；

V2为管理因素指标分值；

V3为市场因素指标分值；

V4为财务因素指标分值。

5.3商标品牌价值度评估方法

商标品牌价值度评估按照附录A中表A.1进行。

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