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节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例

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节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例

摘要：哈尔滨国际冰雪节作为我国北方地区最具代表性的节事活动，自2001年举办以来，吸引了大量国内外游客，对推动哈尔滨旅游业发展起到了重要作用。本文以哈尔滨国际冰雪节为例，对节事旅游营销策略进行研究。首先，分析了哈尔滨国际冰雪节的背景和意义，然后从市场定位、产品开发、宣传推广、服务保障等方面探讨了节事旅游营销策略，最后对哈尔滨国际冰雪节节事旅游营销策略的优化提出了建议。本文的研究有助于为我国其他节事旅游活动提供借鉴和参考。

随着我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。节事旅游作为一种新兴的旅游形式，具有独特的吸引力和市场潜力。哈尔滨国际冰雪节作为我国北方地区最具代表性的节事活动，自2001年举办以来，取得了显著的成果。然而，在节事旅游快速发展的同时，也面临着市场竞争激烈、游客需求多样化、服务质量有待提高等问题。因此，研究节事旅游营销策略对于提高节事旅游活动的竞争力、满足游客需求具有重要意义。本文以哈尔滨国际冰雪节为例，对节事旅游营销策略进行研究，旨在为我国节事旅游活动的发展提供理论支持和实践指导。

一、哈尔滨国际冰雪节的背景与意义

1.1哈尔滨国际冰雪节的起源与发展

(1)哈尔滨国际冰雪节起源于20世纪90年代，最初是由哈尔滨市政府为了推广冬季旅游而举办的冰雪活动。当时，哈尔滨市凭借其独特的地理位置和丰富的冰雪资源，吸引了大量国内外游客。然而，由于缺乏系统性的策划和宣传，这些冰雪活动的影响力有限。为了进一步提升哈尔滨的国际知名度和旅游吸引力，哈尔滨市政府决定将冰雪活动提升为一个具有国际影响力的节事活动。

(2)2001年，哈尔滨国际冰雪节正式举办，标志着哈尔滨冰雪旅游迈入了新的发展阶段。首届冰雪节以“冰雪之约，欢乐哈尔滨”为主题，通过举办冰雪大世界、冰灯艺术展等活动，吸引了大量游客。随着冰雪节影响力的不断扩大，哈尔滨市政府加大了对冰雪节的投资力度，不断完善基础设施建设，丰富活动内容，提升服务质量。如今，哈尔滨国际冰雪节已成为全球最具影响力的冰雪节之一，吸引了来自世界各地的游客。

(3)哈尔滨国际冰雪节的发展历程也见证了我国旅游业的发展。在过去的二十年里，我国旅游业经历了从数量型增长向质量型增长的转变，节事旅游作为其中重要的一环，得到了广泛关注。哈尔滨国际冰雪节的成功举办，不仅为哈尔滨市带来了丰厚的经济效益，也为我国节事旅游发展提供了宝贵经验。如今，哈尔滨国际冰雪节已成为我国节事旅游的典范，为其他城市举办节事活动提供了借鉴和参考。

1.2哈尔滨国际冰雪节的市场地位与影响力

(1)哈尔滨国际冰雪节自2001年举办以来，凭借其独特的冰雪文化和丰富的活动内容，在我国节事旅游市场中占据了重要的地位。作为我国北方地区最具代表性的冰雪节事活动，它不仅为哈尔滨市带来了巨大的经济效益，也提升了哈尔滨的国际知名度。据统计，哈尔滨国际冰雪节每年吸引游客数量超过百万人次，其中不乏国内外知名人士和媒体记者。这一庞大的游客流量，使得哈尔滨国际冰雪节在我国节事旅游市场中具有重要的影响力。

(2)哈尔滨国际冰雪节的市场地位不仅体现在游客数量上，还体现在其品牌影响力和国际影响力上。哈尔滨国际冰雪节已经成为中国冰雪旅游的代表品牌，与国际知名的冰雪节事活动如加拿大的温哥华冬奥会、挪威的奥斯陆冰雪节等相媲美。此外，哈尔滨国际冰雪节还得到了世界旅游组织的认可，多次被评选为“全球最佳节事活动”。这些荣誉和认可，进一步巩固了哈尔滨国际冰雪节在我国乃至全球节事旅游市场中的地位。

(3)哈尔滨国际冰雪节对相关产业的发展也产生了深远的影响。首先，它带动了哈尔滨市旅游产业的快速发展，提升了旅游服务水平，促进了旅游基础设施的建设。其次，冰雪节吸引了大量国内外投资，推动了冰雪产业的升级和转型。此外，哈尔滨国际冰雪节还带动了文化、体育、餐饮、住宿等相关产业的发展，为哈尔滨市经济的繁荣做出了重要贡献。可以说，哈尔滨国际冰雪节已成为哈尔滨市的一张亮丽名片，对提升城市形象、促进地方经济发展具有重要意义。

1.3哈尔滨国际冰雪节对哈尔滨旅游业的意义

(1)哈尔滨国际冰雪节对哈尔滨旅游业的意义显著，它不仅丰富了哈尔滨旅游产品，还显著提升了哈尔滨的旅游吸引力。自2001年首届冰雪节举办以来，哈尔滨旅游业收入逐年增长。据数据显示，哈尔滨国际冰雪节举办期间，哈尔滨旅游收入占全年旅游总收入的比重逐年上升，从最初的10%增长到现在的30%以上。例如，2019年哈尔滨国际冰雪节期间，哈尔滨市接待游客数量达到800万人