2025年轻人文娱消费趋势图鉴.pptx

年轻人

消费趋势图鉴;;

CON-TENTS;

年轻人在消费过程中对情感需求的重视日益增强，他们希望通过消费获得情感共鸣，重建与品牌、他人乃至自我之间的情感联结。他们不再局限于单纯的商品购买，而是更加注重消费过程中的沉浸式体验和深度参与感，追求能够触动内心、留下深刻记忆的消费体验。

内容消费关键词;

近年来，沉浸式戏剧在国内迅速走红，这一现象与体验式经济的蓬勃发展和场景化消费模式的兴起密不可分。

通过打破传统戏剧的表演空间限制，沉浸式戏剧创新性地将观众纳入表演体系，以互动式体验和沉浸式场景重构戏剧表现形式，这种突破性的艺术呈现方式精准契合了当代年轻群体的文化消费需求，年轻群体所期待的互动与连结在这个沉浸式场域里被实现。;;

乙游市场解读

根据FrostSullivan数据，2023年达958亿，同比增长11%，

在整体游戏市场规模中的占比也从

2018年的19%提升至2023年的32%。

乙游市场产品不断丰富，多款头部乙游月活超百万或接近百万量级。《恋与深空》作为国内首款女性向3D恋爱手游，上线首月，就实现了预估全球收入超6亿元人民币的成绩;

活动背景

JellycatCAFé透过精心设计的各种元素，让来访者仿佛置身于真实的咖啡店中。伴随着清脆摇铃声的开炉仪式，开启了每一场心动体验。进入店内，既有一排排盛载趣物的“烘焙架”，还有显示制作倒计时中的“烤箱”，等待更多惊喜的出炉。同时，备受欢迎的

Jellycat打包互动环节更是一段传递快乐的仪式，为上海体验店特别设计的趣味包装以及店员的悉心互动亦尽显CAFé细节，让每位到访者都能沉浸式感受Jellycat独有的快乐与浪漫。;

2024年，女性叙事内容在影视领域的崛起引发了广泛关注。电影界迎来了“女性主义电影元年”，从年初的《热辣滚烫》到年末的《好东西》，女性故事被不断书写；剧集方面，多元化的女性视角和情感探索登上荧幕，为观众带来全新的视角与体验；综艺领域，女性脱口秀演员的大胆表达激励了更多女性发声，同时全女性综艺的“上桌”，为内容市场注入了更加丰富的色彩与活力。

内容消费关键词;HERSTORY

声量：24.2万

互动量：1.3亿;

综艺内容上，除了破除年龄焦虑的《乘风破浪的姐姐》外，还出现了更丰富、更多元类型的全女性综艺。从舞台展示延展到密室推理、户外农作等，全方位展现了女性的多面形象与强大力量。;

“他又不是跟我结，这都给陪一个吗？”

“你先别管跟谁结，你先结”

我从幼儿园就开始恐婚”;

与女性消费者对话已成为品牌营销中的重要议题。当下，年轻女性消费者对品牌所传递的女性意识尤为关注，同时她们对女性议题及女性话题营销的认知已十分成熟。因此，过去口号式的女性营销已难以奏效。

品牌在与年轻女性对话时需注意：

1.接纳审美演进，展现真实多元的女性力量：挖掘更加真实、具象的女性形象，摒弃刻板印象，展现女性的多样魅力。

2.探索女性自我与环境的关系：呈现女性对生命、生活的独特思考，关注她们在家庭、职场、社会中的角色与成长。;

面对快节奏生活的压力，人们愈发渴望内心的疗愈，对文娱内容中常见的冲突情节感到疲惫与厌倦。因此，慢综艺应运而生。它以平实舒缓的镜头语言讲述故事，摒弃强烈的情节冲突与人际压力，还原生活的本真与自然景色的美好。尽管国内慢综艺已有一定发展，但随着人们对情绪疗愈需求的进一步加深，更多类型的慢综艺节目不断涌现，以满足年轻观众日益增长的精神需求。

内容消费关键词;

《跳进地理书的旅行》-少年们乌托邦式旅行

一群高学历的南波万学长，前往云南大理，通过游学报告的方式，将自身所拥有的地理知识与当地实地风景人文进行结合，为观众输出意想不到的地理知识，给快节奏生活带来一种乌托邦式的旅游方式，通过综艺寻找旅行的价值与意义。美好的风景和美好的友情，让向往远方的年轻人们先过了把和朋友同游的瘾。;

《我在岛屿读书》

节目携手余华、苏童等文坛老新识们齐聚海岛，了解文字中记的欧州文明起源地，感受一段在上的文学奇遇。

声量：7,094

互动量：827.6万;;

在快节奏的现代社会中，精神内耗与焦虑已然成为困扰年轻一代的普遍问题，他们渴望获得