2025抖音电商CNY创新品牌广告方案【互联网】【通案】.docx

2025

巨量引擎品牌广告CNY创新营销产品方案

2025CNY

让「年味」连接品牌与用户

连接情绪激发情感共鸣

连接心智唤起品牌记忆

连接诉求促成每次转化

过新年·常相连

2025CNY

将浓浓的「年味」转化成「品牌资产」

b曝光互动传播短剧

品牌

品牌

资产

+

用户记忆

年味

年味

2025CNY

将浓浓的「年味」转化成「品牌资产」

趣味互动

广告流量

原生必现

自然流量

迎曝

迎曝

光

新互

新互

动

送传

送传

播

共短

共短

剧

Part1

曝光

承接春节情绪点·抢占用户第一心智

2025CNY

新篇章·新衣裳

2025CNY

氛围承接｜开启迎福新篇章·开屏置顶品牌祝福

全场景第一视觉

巨量APP矩阵，共同展现品牌祝福

+

+

2025CNY氛围承接

01上滑迎新｜揭开蛇年新篇章

圣诞

圣诞

首创定制开屏祝福语

第一眼捕捉品牌

贯穿开年节点

品牌祝福持续覆盖

开年核心节点，拉满迎新氛围，积累品牌印记

可根据定向不同，展示不同版本素材

（如区域定向、人群定向）

开门迎福福到运到

2025CNY氛围承接

02开门迎福Topview｜用闪亮开幕，强势承接新春情绪

首次开放Topview清屏能力

打开抖音，霸屏祝福撑满全屏

定制冲屏祝福，极致放大品牌气势

用户点击祝福，随机展示品牌新春巧思卡片

点击

2025CNY

特开门迎福Topview｜体验流程

开屏阶段互动结果品牌落地页信息流阶段

开屏阶段

互动结果

品牌落地页

清屏+展示卡片

新年新装扮炫出个性来

2025CNY

03抖音用户新年装扮｜用户深度多次传播品牌元素

03

自然流量触发必现

领取并穿戴用户在自然流量链路一直穿戴皮肤

（发布新视频、个人主页、聊天场景等）

点位多元，全场景狙击曝光品牌元素

01.

01.头像挂件

03.红包封面02.

03.红包封面

02.个人页背景

本页广告素材仅供广告产品能力呈现参考，相关内容仅为示例，不代表已实际发生。

广告主若需使用本产品能力，应依法提供有权使用相关素材的完整的证明材料，经平台审核后使用。

2025CNY

特抖音用户新年装扮｜体验流程

Part2

互

动

新春新趣处·惊喜悦有礼

2025CNY

新趣处·双向互动，迸发品牌用户互动链接

一触即发新春版

描一笔万事顺

2025CNY互动广告

01一触即发｜点屏触发，迎接新年惊喜瞬间

全屏特效

全屏特效

触发全屏彩蛋，直达品牌营销落地页

描字加强用户记忆

b品牌专属新春主张slogan、关键字

2025CNY互动广告

一触即发【新春版】｜体验流程

引导互动氛围营造

引导互动

看视频享惊喜

2025CNY互动广告

02向前进｜观看品牌广告，触发新春定制惊喜彩蛋

自动播放

用户边看视频边触发惊喜

定制彩蛋

品牌自定义彩蛋触发时间、特效

转化不变

不影响广告跳转链路

2025CNY互动广告

向前进｜体验流程

进度条异化触发彩蛋新春祝福品牌落地页

在抖音

一起看场烟花

2025CNY互动广告

03点赞烟花｜新春烟花记忆，邀请好友共赏品牌烟花

品牌高度定制用户裂变传播

用户点赞后展示“推荐”功能可点击

用户点赞后展示“推荐”功能

可点击“推荐”邀约好友共赏烟花

品牌logo

品牌祝福

全域流量展示

b广告自然流量均可点赞触发烟花

2025CNY

点赞烟花｜体验流程

裂变传播点赞引导

裂变传播

Part3

传

播

祝福传播新范式，品牌互动深一层

2025CNY

送祝福·明星/达人/品牌，抖音全场景拜年

品牌好礼

「翻」出来

2025CNY互动广告

01好喜翻｜翻出品牌惊喜

新年日历风格

翻日历翻出品牌新春惊喜

多种营销礼物

支持发放电商券、实物、红包封面、壁纸（可保存）

跳转逻辑不变

支持广告原有落地页跳转

2025CNY

好喜翻｜体验流程

高光时刻品牌落地页翻卡动画

高光时刻

品牌落地页

明星祝福送不停

2025CNY互动广告

02搜星运｜明星拜年礼，搜明星和品牌互动，领取新年礼物

承接搜索明星流量

和品牌互动转化为品牌资产

支持多样互动

b完成涨粉/涨会员/进播/跳转等多种