2025春夏童装童鞋行业趋势白皮书.docx

2024童装童鞋行业发展概览

25SS童装童鞋风格赛道洞察

25SS童装童鞋功能赛道洞察

25SS童装童鞋联名赛道洞察

报告附录

附录125SS童装童鞋品类机会洞察附录2童装童鞋行业产业带概况

2024童装童鞋行业

发展概览

童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄家长，但95/00后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，

家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，

以满足日益多元化的消费需求。

2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升

人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长

童装童鞋市场发展概况

童装童鞋市场发展概况

童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。

MAT2023MAT2024

智篆GI洞察

统计渠道：淘宝/天猫/抖音/京东

MAT2023MAT2024

阿里消费洞察

阿里消费洞察

童装童鞋消费人群趋势

童装童鞋消费人群趋势

30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消 和20+大城高消家长GMV增速均超40%。

纵轴：

纵轴：GMV同比

小城高消30+大城高消50+大城中低50+小城中低

小城高消30+

大城高消50+

大城中低50+

小城中低20+

小城高消50+小城高消40+

大城高消30+

大城高消30+

小城中低50+大城中低30+大城高消40+

小城中低50+

大城中低

30+

大城高消40+

小城中低30+.小城中低40+

小城中低30+

大城中低40+

横轴：GMV占比

阿里消费洞察

*备注：大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L5

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2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高

大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美

细分年龄段市场趋势及决策人变化

细分年龄段市场趋势及决策人变化

小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。

占比复合增长率

婴幼童小童中童大童

阿里消费洞察

Y

Y:家长影响程度

1岁以内

1-3岁

3-6岁

6-9岁

9-12岁

12岁以上

儿童影响决策区

X：孩子影响程度

数据来源：TMIC消费者调研,N=1555

大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变

大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变

大童逐步具备一定自主审美能力和意识，对时尚潮流的感知力逐步加强，开始追随当下流行趋势；作为成长于数字时代的α世代，大童对科技元素和功能概念表现出浓厚兴趣，同时校园场合属性增强，穿衣风格更倾向于简洁大方的质感穿搭。这种变化为童装童鞋市场带来了新的挑战和机遇，童装品牌需加快商品供给优化和升级以满足市场新蓝海。

64%“常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求”

64%

阿里消费洞察

数据来源：TMIC消费者调研,N=1555

家长笔记高频问题

家长笔记高频问题

“买成人款总是袖子太长

”童装区大部分都略显幼稚，大

人衣服又略选成熟

“尴尬期衣服越来越难买了”

“孩子不爱穿”

资料i来源：小红书

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2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

大童市场逐步向「青少年」领域拓展

尺码丰富度和商品时尚度持续进阶，品牌加速布局青少年系列

大尺码童装的需求日益增长，但市场供给仍显不足

大尺码童装的